文|艾财经实习生张森
编辑|季华
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回顾2019年,明星演出市场依然是忽冷忽热。比如周杰伦的票卖到8万,王力宏的就不吉利,5折可能都不够。
牛是这场游戏的主角。他们一手向粉丝要钱,一手向主办方要票,一个个完成交易。娱乐圈的真相都在他们的尽收眼底。哪些歌手是“真红”,哪些歌手是“虚火”,无疑在票价的涨跌之间显露无遗。
在周杰伦的门票花了8万。
在知道演唱会门票价格之前,首先要了解演唱会的座位分布。一般来说,演唱会座位从远到近分为看台、内场、VIP。根据距离远近,每个档次和档次内的定价都不一样。不仅如此,VIP座位一般很难通过大麦等官方渠道买到,只能从演唱会附近的黄牛那里买到。所以VIP票也是溢价更高的票。
小白(化名)还在读研究生,但这已经是他做黄牛的第六个年头了。从广州到北京,他依然无法放弃票务的 。票务其实就是粉丝口中的“黄牛”。小白对这个称号并不反感。
谈到新生代歌手,小白说,“华晨宇很红。一般需要在官方票面价格的基础上再加500~1000元。(本文中,除特别注明外,加价指的是外场等后排座位的门票,不是内场的门票。)需求很可能会再上升一点。”
10月22日晚,华晨宇工作室发布公告称,原定于2019年11月1日、2日、3日在深圳举行的“华晨宇2019火星演唱会”因不可抗力延期。随后,华晨宇本人也发微博表示,“现在正在联系其他地方的场地时间,尽量不要推迟太久。”截至10月23日下午14:00,这条微博的转发量已经超过100万,评论里满是粉丝对华晨宇的安慰和心疼。
图片来自“华晨宇工作室官方微博”
在小白看来,华晨宇的这场演唱会更有可能被取消。不过目前来看,延误并没有对票价造成任何负面影响。小白提供的聊天截图显示,在这场演唱会之前,11月1日和2日的VIP首排价格分别高达8200元和9200元。更低票价也是在票面价格320元的基础上,增加了420元,标价740元。
要说哪个明星的溢价更高,小白的答案是“周杰伦”。10月17日至20日,周杰伦在沪举办四场演唱会,小白称“更高的一场卖了8万元”,场内门票均价高达7000 ~ 12000元。说着,给ai财经社展示了一段聊天记录,一个黄牛对说,“(周杰伦)上海(演唱会)后期,3800元没票了。”
10月23日,艾财经以买家身份向一位上海黄牛询价,一张票价900元的周杰伦嘉年华2019世界巡回演唱会南京站报价2800元,溢价1700元。
除了周杰伦和华晨宇,李健、林俊杰、五月天、张学友、刘德华、陈奕迅和李荣浩等歌手的演唱会门票都要涨价,大多在300至800元之间。但小白说,“在刘德华和陈奕迅的门票通常至少增加1000元。”不久前举行的NINE 告别演唱会上,黄牛更低卖价4000元。
但并不是所有歌手的演唱会都这么贵。小白说,“侧田、罗志祥、王力宏、杰森、陈慧琳和李玟的票都是打折出售的。”所谓打折,就是黄牛的报价低于票面价格。小白说,演唱会门票的折扣在李玟是最多的,通常是2-3折,而在杰森通常是7-8折,而在王力宏是半价。
上海最容易涨价,但是北方的票不好卖。
“张学友2018年演唱会基本都是300~600元,除了石家庄,”小白说。“只有石家庄打折卖。”
从广州到北京,小白觉得北方的演唱会市场比较冷,不像南方那么火爆。小白说,广东、福建、浙江、上海、湖南、湖北的演唱会比较多,但是北京、天津、济南、郑州、石家庄、哈尔滨等北方城市的演唱会比较少。北京虽然是大城市,但限制多,要求严,场地申请难。
说到哪个城市的票价最贵,小白毫不犹豫地选择了“上海”。小白解释说,上海梅赛德斯是室内场地。像香港红馆,角度更好。除了上海,一般来说,香港、澳门、深圳、杭州、南京、福建的票价也很贵。
上海梅赛德斯-奔驰文化中心
艾财经在大麦网上发现,以演唱会为例,深圳站和宁波站的票已经售罄,而北京站仍有票。
黄牛利润变小了,但还是不亏。
演唱会是明星的秀,是粉丝的“春节”,是主办方的韭菜地,是黄牛的“吃汤节”。
“压票”、“黄牛票”是黄牛的行话。所谓“压票”,就是主办方只通过大麦等官方平台销售少量门票,而将大量余票保留在手中, 粉丝需求上升,然后通过黄牛高价卖出余票。“倒票”是指黄牛为了满足顾客的需求而相互出售车票的行为。
小白说,压票和倒票是业内常见的行为。他举例说,“比如一场5万人的演唱会,官方渠道可能只卖7000 ~ 10000张票,剩下的票会被主办方压下来。官方渠道的票发出去后,之前持有的票会被高价卖给黄牛。”这样一来,门票价格自然就上涨了。
不仅如此,小白说,当粉丝抢票时,他们发现选定的座位无法支付。原因是这个职位根本没票。他还补充说,从官方渠道买的票一般都有。
为什么小白如此肯定?这源于压票的行为。首先组织者手中持有大量门票一段时间,然后卖给一级票务演唱会门票在哪买比较好,一级票务再以更高的价格卖给二级票务或票务公司,最后卖给粉丝。小白说,在接触到粉丝之前,门票价格低于票面价格。在主办方压票,黄牛加价,以及粉丝和金钱购买的热情之后,演唱会门票自然是不断上涨。
不过,小白也表示,今年的市场并不好。和两年前相比,利润变小了。即便如此,做黄牛还是不会亏的。小白说,即使门票打折,即使门票不好卖,黄牛也不会亏本。最多,票务公司会赔点钱。
牛不是中国的特产,也不是演唱会的专利。它存在于所有和各行各业。对于外国艺人来说,如何限制虚高的门票价格逐渐成为他们思考的问题。例如,美国流行歌手、10次格莱美奖得主泰勒·斯威夫特( Swift)与票务网站合作,提高购票标准,让预购专辑和观看音乐mv的粉丝优先购买演唱会门票,以遏制倒票行为。
但是,这位美国艺术家在中国不会水土不服。泰勒·斯威夫特将于11月11日在广州举行粉丝见面会。结果,官方售票方式没有消息,包括小白在内的国内黄牛已经开始售票。在他那里,这场粉丝见面会的更低卖价是4000元,而且这还是站票。
10月24日,腾讯音乐的 音乐、酷我音乐、酷狗音乐公布了获得本次见面会的方式。根据规则,粉丝在任一平台以每张20元的价格购买80张泰勒斯威夫特最新专辑《情人》,即1600元,即可获得VIP看台票。
但是小白对此并不担心。他说我们手里的票不会因为粉丝有需求而减少。尽管本次会议的主办方一再声称只有上述三个平台可以兑换门票,但小白表示,“我们也属于官方渠道。我们从主办方那里拿到票。”
面对互联网上对黄牛的攻击演唱会门票在哪买比较好,小白并不在乎。这种信心来自于行业整体是一个“卖方市场”。小白说,“随便你怎么称呼它。不管怎样,我有票。要看你有没有钱。”
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