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新华网太原5月19日电（蒲思静） 汾阳核桃、兴县小米、柳林红枣、岚县面塑……日前开幕的第五届吕梁名特优功能食品展销会暨2020年吕梁特色农产品直播带货节上，老区特产“齐聚一堂”，经市县区领导们参与的“强阵容”热力直播带货，线上线下猛“圈粉”。
“强大阵容”实力带货
山西省政协副主席、吕梁市委书记李正印在直播商城场馆观摩体验。新华网 发（冯帅 摄）
“大家好，我是孝义市市长王廷洪，喝羊羔美酒、尝孝义特色、品孝义文化，我为家乡的碗团、核桃、羊羔酒代言，喜欢的网友尽快下单。”在吕梁新区吕梁广场，一场场直播带货活动正在上演。孝义市市长王廷洪走进直播间，与网友互动交流。
近日，吕梁各县市区长变身“主播”、组成“强大阵容”，为当地特色农产品“代言”，让吕梁特色农产品搭上互联网直播“顺风车”。
为冲量、涨粉，“主播”们纷纷亮出绝活：孝义市市长王廷洪直播喝核桃茶、文水县县长王峰给出消费最低价、交城县县长宋志江请来网红助威……他们代言的核桃、红枣、土豆等产品，是吕梁脱贫攻坚、乡村振兴的“金钥匙”。
“强大阵容”直播活动也带来了“看得见摸得着”的好处。两个小时的孝义直播活动，吸引了13.97万人次观看，成交总额超过30.14万元；两个小时的交城直播活动，销量8500单，成交总额超过35.50万元。
“强心之剂”拓宽渠道
吕梁市市长王立伟现身网络直播间土特产直播带货，推介吕梁名特优农产品。新华网 发（冯帅 摄）
“春节本是玄中酒销售旺季，受疫情影响，今年的销量大幅下降。”交城县农业部门有关负责人称，这次直播带货活动为交城县农特产品增加了新的销售渠道，提升农特产品知名度。
和很多地方一样，被誉为“红枣之都”“核桃之乡”“杂粮之仓”的吕梁，疫情期间也曾面临农产品滞销难题，直播带货成为让土特产走出去的破题之举。
“只要对产业有利、对企业和群众有利，我愿意直播带货。”王廷洪说，孝义市必须创新电商模式，推动产业发展。
交城县农业农村局有关负责人称，直播带货可化危为机，为企业和商户注入“强心剂”。
北京优购物主播刘阳受邀与王廷洪一起带货直播。在她看来，吕梁很多名特优农产品“养在深闺人未识”，农产品上网运营也会遇到不少难题。各县市区长直播带货，可以在短时间内让产品触达更多消费者。
“直播带货”助推转型
孝义市直播带货活动现场。
“镜头前时间有限，更多的是要把功夫下在屏幕外。”为了这次直播，交口县代县长任光耀做了不少工作，希望通过自己的“抛砖引玉”，能影响交口相关部门、企业及产品经销商逐级为农特优产品直播带货。
在交城县农业农村局市场信息科主任梁彦刚看来，“授人以鱼不如授人以渔，”有些农特产品生产者过去对直播培训不积极，觉得浪费自己的时间。随着直播带货成为“潮流”，越来越多人主动提出想学习相关内容。
“把事做好、做实、做久，除了搭建平台拓展销售渠道，还要在做强产业上下功夫。”王廷洪说，县市区长直播带货只是敲门砖，更大的目的是要提高农特产品生产者品牌化营销和标准化生产意识，实现农产品质量和附加值提升。
宋志江认为，从“县长”到“主播”的转换，在为企业和商户注入“新血液”的同时，也想通过示范和引领土特产直播带货，助推经济发展方式转变。
“欢迎大家来吕梁品美食、看美景、赏民俗。”展销会启动仪式上，吕梁市市长王立伟向大家发出邀请的同时，也表示要办好农展会这一平台，用好直播带货这一形式，不断提升“吕字号”农产品市场占有率和品牌知名度，持续擦亮吕梁名特优功能食品金字招牌。
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