大兴机场特产，“新世界七大奇迹”之首，大兴机场的成名之路 | 案例精选

本期作者

名字可以倒着念的那位李同学

黑科技 | 网红打卡 |大兴机场

据统计，被誉为“新世界七大奇迹”之首的大兴国际机场，在国庆期间共迎来51.84万人次的“打卡游客”。仅在10月3日一天，大兴机场的观光游客就达到10.7万人次，是出行旅客的23倍。

大兴，不仅仅是机场

正式开放仅十天有余，大兴机场就吸引了如此之多的关注，在于它不仅仅承担了作为一座机场的公共服务功能，更是融入了现代科技技术、东方美学设计、商业品牌价值等元素，大大超出了人们对机场的认知和期待。

1.智能场景，展现未来科技灵感

大兴机场作为未来机场发展的典型示范，为人们提供了免排队、免搬箱、免过机、零等待的优质体验。在东航接待区域、候机区域、行李托运区域，都有工作人员配备AR眼镜，为旅客提供更好的引导和信息服务。

电子行李牌的运用颠覆了以往繁琐的操作，为旅客提供了更加安全、高效和便捷的行李服务；大兴机场的机器人智能停车库具有车位数量多、空间利用率高、自动快速存取车、停车安全、节能环保等优点，极大地提升了机场停车的体验感和效率。

这些黑科技的运用，也正好印证了“智慧行李”、“人脸识别”、“无感通关”、“智能停车”等概念已逐步成为机场的发展趋势和必然选择。

2.艺术宫殿，融合传统文化精髓

视觉是人们接受新事物的第一直觉。大兴机场的建筑设计以强大的视觉冲击力，为旅客带来了一场视觉盛宴，同时也被网友誉为“艺术宫殿”。

位于机场二层西南指廊的《笔划传承》，其灵感来源于中国汉字文化，以汉字笔画为原型，实现蕴含中国文化的功能性价值。

位于茶园的作品《禅境》以中国的茶文化为灵感，通过不锈钢古茶树映射水面虚实空间，体现虚实有无的禅意，展现茶文化优雅尚美的气质；而中国园是五个园区中唯一拥有建筑物的园区，八角亭、殿座、悬山顶……蕴含中国传统艺术精髓的建筑物处处可见，给人以美学享受。

3.休闲胜地，承载娱乐等多重属性

在微博上，网友戏称：大兴机场是在商场里开了一个机场，甚至有网友推出了有关大兴机场的攻略。除了视觉美景，大兴机场还涵盖了14类细分业态的美食，从传统餐企到新兴网红、米其林餐厅到大众化小厨，各类知名品牌聚集于此，为旅客带来多样化的美食体验。

在商业品牌方面，LV、Gucci、、等顶级品牌首次亮相国内机场。不仅如此，机场还吸纳了工艺礼品、全国特产、潮玩科技等特色店铺，承载着饮食、购物、休闲娱乐等多重属性大兴机场特产，满足了人们对生活便捷、高效、品质化的追求。

大兴机场为何“一鸣惊人”？

大兴机场引得众人纷纷前去“游玩”，少不了互联网的助推作用。线上共有143家重要媒体参与报道：微博上，#大兴机场来了#话题的阅读量高达5.7亿；微信上，话题影响力指数高于90%的事件。那么具体来看，大兴机场的传播策略又是怎样的呢？

1.政府背书大国工程，激发民族自豪感

随着近年来中国的腾飞发展，国人对中华民族的认同感和自豪感不断增强，政府借助这一心理趋势，为大国工程——大兴国际机场强势背书，以大兴机场的硬核技术、美学艺术、优质体验等为卖点，展现中国在基础设施建设、现代科技等方面的强大实力，激发国人对中国建设实力的自豪感，使国人成为自发的传播者和布道者。

在大兴机场正式投运之时，人民日报、央视新闻、共青团中央等各大主流媒体联动发声，助力大兴国际机场的知名度得以迅速提升。

北京电视台冬奥纪实频道推出《腾飞——北京大兴国际机场》，解读大兴机场工程建设背后的故事；在70周年庆典中，由大兴区市民组成的“拥抱世界”方阵，手拿小飞机模型，蕴意着“开放、包容”的特质大兴机场特产，充分展示了新时代人民群众的幸福感，也激发了国人的民族自豪感。

2.借力多元化呈现方式，铸就“网红打卡地”

抖音、微博、微信等社交平台是一个大型的关系网络结构, 用户可以通过病毒式扩散的方式传播信息，很多重大的事件热点都可以在这个平台引发广泛影响。由于社交平台互动形式多样化的特点，往往能获得比传统媒体更好的传播效果。

微博知名博主和抖音红人采用vlog、图文、短视频、直播等方式来记录大兴机场首航的全过程，更有博主从专业角度对大兴机场的整体建设以及通航情况进行了介绍和科普，以网友喜闻乐见的方式深入了解大兴机场的建设和体验经历。充分展现了各种黑科技带来的独特体验，吸引了众多网友纷纷前去大兴机场打卡。

微信公众号“GQ实验室”发文介绍大兴机场，获得10万+的阅读量，这些自媒体在多元化社交平台上的宣传铸就了“网红打卡地”，吸引众多游客前往打卡拍照。

3.打造吸睛内容，调动用户参与感

在内容为王的时代，有趣的内容能快速吸引网友的注意力，全方位调动用户的参与感，随着话题的热度不断攀升，越来越多的用户加入讨论的行列中，话题相关内容从原先的中心化传播快速演变为节点发散，促成了话题的知名度得以迅速提升。

在微博上，网友就#大兴机场首航机场名叫李大兴#、#大兴机场是什么美食购物天堂#、#如果你的爱豆躲在大兴机场#等有趣话题展开讨论，吃瓜群众、美食达人、追星女孩等纷纷加入讨论行列，打造独具特色的有趣内容，实现了网友积极参与互动的效果，达到“全民共建吸睛内容”的目的。

城市地标如何成为网红打卡地？

在官媒推动、达人引领、素人加入的联合作用下，大兴国际机场成了“网红打卡圣地”。近年来，越来越多的景点开始在网络上变得火热起来，成为一座座城市新的文化地标。那么，这些景点为何能成为打卡圣地呢？

1.链接多元表达方式，冲破艺术边界

对于越来越多元的观众来说，具有直观动态形象和互动参与形式的数字化公共艺术作品更令人青睐，打破了传统的点对点、单向度的艺术观看方式, 能够强化公众的视觉感受和心理体验。

优秀的公共艺术作品能将科技感与艺术感相结合，利用互动装置艺术，兼顾功能性需求和情感性需求，挖掘审美元素，链接多元表达方式，以强化视觉设计的效果，从而增强公共空间的灵活性和实用性。

大兴国际机场坐拥20余件大型公共艺术作品，分别分布在五个指廊、五个庭院、国际到达通道、贵宾厅等各处；位于三层国际出发处的《时间之花》运用了中国传统扇子的形态以及结构，展现世界各地不同的时间。

位于三层南指廊的《舷窗》采用交互式触控显示器，以互动方式展现中国各地的自然人文风光……这些互动装置艺术作品通过链接丰富多元的表达方式，冲破了传统艺术的边界，颠覆了传统艺术的存在模式，使作品本身拥有更强大的吸引力，同时也强化了旅客的参与性。

2.充分继承文化内核，彰显艺术美学

正如墨菲·罗德所述：“城市是一种重要文化意义的容器”。而地标性建筑作为城市特有的文化象征和优秀传统文化的载体之一，承载着文化内涵和底蕴，其本身也是一种文化的延续。

北京故宫、武汉黄鹤楼、南京鼓楼、杭州雷峰塔等都是城市的名片，形成了对东方美学的艺术表达，它们在传承传统文化的同时，也实现了与公众之间的情感交流和沟通。

在大兴机场的设计元素与结构样式中，充分利用了前人留下的智慧结晶，将现代设计与传统文化有机结合，彰显了中国传统文化的价值。

例如，位于机场茶园内的作品《禅境》，就是以中国的茶文化为灵感，通过不锈钢古茶树映射水面虚实空间，体现虚实有无的禅意，展现茶文化优雅尚美的气质；在机场的其他园区内，蕴含中国传统古建筑艺术精髓的建筑物随处可见，充分彰显了东方的美学艺术。

3.社交平台助推旅游IP，延续品牌生命力

对于城市来说，要打造自身的旅游IP，一要在用户群体中树立良好的口碑与品牌形象；二要以创新为动力，将旅游IP理念应用到城市建设、城市营销等各个方面，在打造独特的城市品牌形象的同时，维持品牌长效的吸引力。

在当下，年轻人热衷于追逐市场热点，对于知名度最高的景区及地标性建筑往往有着极高的兴趣。人们乐于在各大社交平台上打卡，这种行为也反映了人们对一个城市文化审美的认知，有利于塑造城市在公众心目中的形象, 对于旅游IP有着极强的推动作用。

在抖音等社交平台上，洪崖洞、长江索道、轻轨“李子坝站”、黄桷湾立交等地标让重庆频频登上头条，成为“网红城市”。另外，以微博、微信为代表的新媒体也在重庆城市的对外宣传推广中起到了极大的助力。

但是网红打卡地在引爆网络后，其光环能否继续闪耀，就要看是否能够深入挖掘城市文化内涵，组合独具特色的城市品牌文化元素, 以此增强自身吸引力。

综合来说，机场是一个现代城市的必备标志，是最具代表性的公共基础设施之一，是旅客深入了解城市乃至国家的窗口。大兴机场已成为一个十分耀眼的中国品牌，它打破了人们对机场固有的刻板印象，通过中国元素、美学艺术、硬核科技来激发旅客对大兴机场的亲切感、自豪感和认同感。与此同时，大兴机场也作为“中国名片”，向世界展示了中国力量、诠释了中国精神，激发了国人的民族自豪感，也进一步提升了中国品牌的影响力。

李维娜 | 文字

石云霞 | 编辑

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