受疫情影响，过去几年国内演唱会、大型音乐会、舞台剧等大型演艺活动举办受限。今年以来，大型演艺活动开始陆续恢复，不仅观众有望实现久违的现场观演，演艺行业也将“久旱逢甘霖”。
据中国演出行业协会（中演协）消息，包括周杰伦、五月天、周华健、李宇春、毛不易等艺人年内都有演唱会计划。音乐节方面，两家头部机构已分别确定将在十余个城市落地大型音乐节项目。
“我已经太久没有看过演唱会了！”北京的孙女士在得知自己喜欢的周杰伦、五月天即将开演唱会的消息后兴奋了好几天。她告诉中新经纬，自己已经开始蹲守官方购票信息，并准备发动身边朋友，一起重启线下追星之路。
随着线下大型演唱会的重启，许多像孙女士一样的消费者重燃对亲临现场的渴望，演出市场热度攀升，并拉动周边消费。业内分析称，2023年线下演出市场将迎来复苏性爆发。
演唱会来了
“刚准备好李荣浩演唱会的钱，周杰伦又要来了”。2月22日，周杰伦将在浙江衢州开演唱会的消息登上微博热搜。虽然还只是传闻，但不少歌迷兴奋之情溢于言表，纷纷表示已做好抢票准备。
衢州当地对此事的回复是，周杰伦演唱会有可能，但部分场地资源正在沟通，最终消息以官宣为准。周杰伦衢州演唱会虽尚未敲定，但在太原的演唱会已有了确切的消息。
2月22日李宇春演唱会门票，山西省文旅厅公示信息显示，由山西致其知文化传播有限公司举办的“周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会太原站”已审批通过。许可有效期为2023年9月21日至9月23日。
2月23日晚，周杰伦演唱会海口站宣布将于6月30日至7月2日在海南省海口市五源河体育中心体育场举办。
去年12月9日，文旅部发布《剧院等演出场所新冠肺炎疫情防控工作指南（第七版）》提到，没有发生疫情的地区，原则上不对剧院等演出场所接待消费者人数比例做限制，原则上不对演唱会、音乐节、实景旅游演出等大型营业性演出活动观众人数做限制。
此后，国内大型演艺活动重启逐渐提上议事日程。今年春节过后，陆续有不少大型演艺活动定档的消息传来。以演唱会为例，公开信息显示，除周杰伦外，目前还有李荣浩、张杰、薛之谦、张韶涵等明星演唱会已经确定档期。
中演协此前公布的业内调研信息显示，包括周杰伦、五月天、周华健、任贤齐、刘若英等港台艺人，李宇春、毛不易、张艺兴、许嵩、张杰、华晨宇、薛之谦、许巍等内地艺人在内的数十组艺人，年内都有演唱会计划。
与演唱会一同升温的还有大型音乐节，仅两家音乐节品牌头部机构目前已分别确定在十余个城市落地大型音乐节项目。
从售票情况来看，面对观众积压三年的现场观演热情，近期部分大型演艺活动门票刚开售便迅速售罄，热门明星演唱会甚至一票难求。
证券时报·e公司记者在部分票务平台发现，近期开售的李荣浩今年3至4月份的多场演唱会门票均在开售后被一抢而空，部分场次的“想看”人数已超过10万。张韶涵、薛之谦等明星近期的演唱会，则只剩价格千余元的内场票。
演唱会拉动消费、酒店瞬间溢价
截至24日，周杰伦嘉年华内地巡演在大麦平台的“想看”数已飙升到一百万。预售还未开始，跃跃欲试的歌迷们便开始计划预订当地的机票酒店了。
去哪儿数据显示，从23日18时到24日中午12点，海口地区机票搜索量环比前一日同期增长174%，酒店搜索量增长超过200%，18至24时是用户预订酒店高峰。携程显示，2月23日18至22时，海口目的地搜索环比22日同时段增长近八成。此外，由于周杰伦在太原、海口的演唱会信息近日已有传闻，2月份至今，太原旅游搜索访问量环比增长近五成，酒店预订量环比增长70%。
中新经纬搜索发现李宇春演唱会门票，海口多家酒店已经将演唱会期间的房价大幅调整，距离五源河体育场较近的部分酒店已经显示该时段满房。部分民宿、酒店的工作人员告诉中新经纬，由于提前预想到演唱会的火爆，已提前将这几日的交易关停，待决定好价格后再次上架。
携程旅行平台24日显示，海口雅特国际会议中心酒店6月30日的价格为2805元起，最高价位的房型为4505元起。该酒店6月、7月的平时价格为最低965元。楠京酒店五源河体育馆店也将6月30日的价格从平时最低195元提升至833元，溢价约327%，且只有一种房型可选；23日晚，该酒店工作人员对中新经纬表示，酒店目前还有余房，但价格可能还会调整。
▲2月24日，海口雅特国际会议中心酒店（左）及楠京酒店五源河体育馆店的最低报价。截图来源：携程旅行App
海口市源悦私影主题客栈距离五源河体育场仅约1公里，店长郝先生告诉中新经纬，这家酒店新开业不久，正是盯上了大型演唱会回归的良机。“我们酒店的预订目前只开到5月份，目前演唱会这几天还没开启订房，预计价格会从平时的200多元涨到400多元，具体还要和老板商量。我们是经济型酒店，提价幅度算是比较小的。”
郝先生坦言，酒店选址于此就是因为离体育馆近，希望通过演唱会招揽客源。“以往（体育馆）一年大概有20多天有演唱会，期间周边酒店都会很火爆，疫情这几年都没什么演唱会了，希望这次线下演唱会的恢复能让酒店业绩复苏。”
门票“秒没”，市场明显恢复
由于前期筹备及场地安排等因素影响，目前已公布的大型演唱会，最早的将于3月中旬开始。从4月份开始，大型演唱会、音乐节的数量将逐步增加。
根据文化和旅游部市场管理司通知，自2023年2月16日起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批。
中国演出行业协会表示，自2023年二季度起，演唱会和音乐节将进入相对密集期，各地已出现不同程度的大型场馆排期紧张状态。业内预判，2023-2024年演唱会市场的竞争将非常激烈。
根据大麦网的票务信息，目前在售的音乐类线下演出在1000场以上。大麦平台方面表示，在大型演唱会和音乐节方面，市场供给充沛且丰富，薛之谦、张杰、李荣浩、张韶涵、陈楚生等艺人巡演均已进入官宣或售票阶段。其中，薛之谦“天外来物”巡回演唱会浙江省衢州站第一场开票两分钟即售罄，“大麦想看”一路飙升至23.8万，主办方随即加场；李荣浩“纵横四海”巡演南京站开票也迅速售罄。
音乐节方面，第六届太湖湾音乐节、金沙湖草莓音乐节、成都草莓音乐节、元气森林音乐节、海口迷笛音乐节等大型音乐节也已回归，演出多集中在3月-5月初。
音乐节、大型演唱会等对于提振行业信心和激发市场活力有不可忽视的作用。今年以来，鼓励开展演艺活动、丰富演艺市场供给被许多地区文旅部门列入了工作计划。
据媒体报道，2023年四川省成都市政府将提升打造成都音乐坊、东郊记忆等音乐园区，举办第十四届中国音乐金钟奖等重大活动，音乐演出1500场次以上。衢州市体育局1月发文称，2023年除了举办田径、围棋、马拉松等大型赛事活动外，还将全力争取薛之谦、周杰伦或其他顶流明星演唱会落地衢州。
海南省更是以真金白银吸引线下演出的落地。去年10月，海南省有关部门印发《关于加快复工复产振兴旅游业的若干措施》，提到将按照《海南省稳经济助企纾困发展特别措施》（2.0版）规定，根据观演人数规模对演艺企业进行补贴。
对2022年1月至2023年3月经申报并审核通过的每场商业演出观众人数达4万人（含）以上的演艺企业补贴150万元，3万人（含）至4万人的补贴100万元，2万人（含）至3万人的补贴50万元。
今年2月22日，海南省发布的《关于促进海南文化展演体育赛事和会展活动恢复振兴的若干措施》再次提到，要增加文化展演、体育赛事和会展活动产品供给。其中重点提到将继续开展海南亲水运动季、沙滩嘉年华、大型音乐会、演唱会等活动。
海南还升级了对文艺展演活动的补贴规模。按照该稳健，海南将设立了总规模1.1亿元的文体专项奖补资金，根据观演人数对企业进行补贴。观众人数达3万人（含）以上补贴150万元，2万人（含）至1万人补贴100万元，1万人（含）内补贴50万。
业内人士表示，演唱会等线下大型演出的回归，将在一定程度上促进各举办地旅游发展。“近期恢复举办演唱会的明星越来越多，‘明星+旅游’作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，为文旅融合打开了一扇新的大门，目的地可凭借明星的口碑效应抓住机遇推动当地旅游消费增长。”携程研究院行业分析师方泽茜对中新经纬表示。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对中新经纬表示，2023年线下演出市场将迎来复苏性爆发，粉丝经济繁荣景象将重燃。另一方面，从长期看，当前线下演出市场也面临线上的挑战，未来明星要寻求线上粉丝流量变现模式。
“从供给端看，线下演出市场的供给越来越多，并不局限于歌唱明星；同时，很多自媒体通过网络崛起，直播等模式更受年轻人欢迎，也有结合3D渲染的在线演出方式。UGC（用户原创内容）兴起，自媒体、直播明星有成为演出市场的流量核心的趋势。”盘和林进而表示，从未来趋势看，演出相关企业的业绩将得到提振，但接下来更加多元的演出形式将为企业带来更多业绩增量。
线下大型演唱会的重启，让相关公司也随之受益，首当其冲的则是作为内容供应商的艺人经纪公司，以及演唱会承办公司。
2023年周杰伦演唱会的巡演统筹长信传媒已在新加坡主板上市，截至24日收盘报0.405新元，市值4.33亿新元。
港股上市的乐华娱乐24日宣布，旗下艺人3月将在广州举办演唱会，主办方为广州乐腾演艺文化有限公司。
有业内人士分析称，除经纪公司、演唱会承办方外，灯光、舞美、道具等一系列产业链上的细分市场也将会从中受益，线下文化活动产业链有望被盘活。
综合自 | 中新经纬、证券时报·e公司
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