华侨大学黄安民，浅析面子文化对中国旅游者消费行为的影响

第  卷第 期    年 月乐山师范学院学报                                      浅析面子文化对中国旅游者消费行为的影响王茹黄安民文章编号                 埘  — 一、中国人的面子文化会文化概念。”曜学伟认为“面子是个体对做出的 华侨大学旅游学院福建泉州      摘要面子文化是中国特有的一种文化现象反映了中国人的特殊文化心理与中国人的身份、年龄、社会地位、社会背景等息息相关。它根深蒂固地存在于每个中国人的思想中深刻影响着中国人的言行举止、社会交往以及消费行为等。本文从面子文化对中国人消费行为的影响出发分析了面子文化下中国人消费行为的特点并进一步探讨了面子文化对中国旅游者消费行为的影响。最后提出了如何充分利用中国人的面子文化心理促进旅游消费的一些建议。关键词面子文化消费行为中国旅游者中图分类号   文献标识码“面子”是中国人非常熟悉的概念是中国特有的一种文化。

它受儒家思想的影响深深植根予中国人内心深处对中国人的社会交往、人际关系、消费决策行为等方面有着深刻影响。伴随着中国旅游业的快速发展国内外学者一直非常关注中国旅游者消费行为的研究。本文从中国独特的面子文化的角度出发分析它对中国旅游者消费行为的影响并希望能够充分合理的利用面子文化为旅游业服务这是本文探讨的主要问题也是本文的宗旨所在。 一 国内外学者对“面子蝴的研究最早关于中国人面子的论述是美国传教士明恩溥    年所著的《中国人的素质》一书。在这本书中他总结了中国人的二十七个性格特征其中第一章便为“面子要紧”。 驰认为“面子”这个词对于中国人而言具有丰富的涵义是中国人最重要的性格特征。林语堂在《吾土吾民》中认为统治中国的三女神是“面子、命运和恩典”其中面子最重要。囝鲁迅先生曾经专门撰文对面子问题进行了更深一步的阐述。他认为面子这里至少有两种类型一是“每一种身份就有一种‘面子’也就是所谓‘脸”’。另一种类型是“只要和普通有些不同便是‘有面子’而自己成了什么却可以完全不管”。【习胡先缙女士首先将脸与面子这两个概念进行了区分指出“就字面来看两个词的意思都指身体的‘脸’部。

其中之一是‘面子’代表在中国广受重视的一种声誉这是在人生历程中步步高升借由成功和夸耀而获得的名声也是借着个人努力或刻意经营而累积起来的声誉华侨大学黄安民。要获得这种肯定不论在任何时候自我都必须仰赖外在环境。另一个是‘脸’的概念……。”闱此后一些国内外学者都对“面子”进行了进一步的探索与研究。金耀基认为“关系、人情、面子是理解中国社会结构的关键性的社脸的行为后的自我评价判定及其在他人心目中的序列地位也就是心理地位。因此面子在根本上是一种由于个人表现出来的形象类型而导致的能不能被他人看得起的心理和行为华侨大学黄安民。”蝈此外还有黄光收稿日期         作者简介王茹     一 女山西晋城人华侨大学旅游学院    级硕士研究生研究方向休闲与娱乐管理。 万方数据