颜人中演唱会门票，从播放器走向娱乐内容厂牌：虾米音乐转战音乐节，将推出22个主流演出

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作者 | 咚咚湖

2月5日，虾米音乐日正式停止服务，曾经光环十足、情怀无限的在线音乐三巨头之一，最终倒在了版权混战之中，最终遗憾成为一代人的青春记忆。在此之后的时间里，虾米音乐“复活”的消息不断出现。

时至今日，作为音乐播放器的虾米还是没能复活，但却以音乐节的身份再次走进观众视野。

9月24日，大麦从多个渠道宣布：成立虾米音乐娱乐内容厂牌，组建独立音乐演出事业部，全面推进音乐演出厂牌化运营。

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虾米音乐节官宣，将推出室内和户外两个版本

今年7月底，国家市场监督管理总局发布公告，对原有音乐版权授权模式进行调整，独家音乐版权将被解除。

之后的一段时间，虾米音乐各种“复活”的消息都在不胫而走，再加上天眼查显示：阿里巴巴新加坡控股有限公司申请注册了多项“虾米音乐娱乐”商标，国际分类涉及38类通讯服务、35类广告销售等，这让虾米“复活”声音一度达到高潮。

但三个月之后，虾米音乐娱乐现出“真身”，它并不是为“复活”音乐播放器而生，而是将基于内容、场景和音乐人形成三大业务板块：

第一颜人中演唱会门票，自制或合制大型音乐演出。包括演唱会、音乐节、巡演；

第二，依托阿里文娱的影剧综资源切入影视音乐赛道，打造虾米OST子厂牌；

第三，建立新人发掘服务体系，整合线下巡演、音乐节、综艺、OST、大型演出资源，服务原创音乐人成长。

此外，虾米音乐娱乐公布的最新“片单”显示，本财年内其将以自制或合制的方式推出22个主流音乐演出，其中包括韩红演唱会、陈伟霆演唱会、万晓利演唱会、张星特演唱会、天漠音乐节、颜人中巡演、乃万巡演、沈以诚巡演等。

虾米音乐娱乐首个自制音乐演出IP——虾米音乐节也在今天正式官宣，将推出“室内”和“户外”两个版本。其中，虾米音乐节室内版将于国庆期间在北京大麦举办。

其实，虾米音乐转战演出市场早就有所端倪。今年4月份高晓松发布了一条微博，称虾米音乐即将转战音乐演出市场，在已经成功举办的一场演唱会《山河令》主题演唱会“生来知己”中，“虾米影视音乐”成了出品方之一。

这也是虾米影视音乐成立后首次参与出品大型音乐演出，主要负责演唱会音乐策划、音乐版权整合、歌手/乐队邀请、演员演唱设计等音乐展示相关工作。

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演出市场是兵家必争，虾米入局不足为奇

大麦在现场娱乐上积累了丰富的经验，再加上虾米音乐强大的品牌号召力，入局演出市场看起来确实顺理成章，况且演出市场在近年已经成为了兵家必争之地，各路人马都在抢占这块市场。

单是音乐节这一块市场，已经从最初的迷笛、草莓雄霸天下颜人中演唱会门票，到如今大大小小音乐节遍地开花，逐渐发展成了一个集旅游、餐饮、交通、演艺、经济等多维度行业的成熟完善音乐生态系统，疫情之前每年国内音乐节就已经直逼300场。

演出市场火爆的原因在于消费潜力巨大。

今年五一期间，大麦数据显示全国共有56场音乐节，比2019年同期提升了37%，票房和观演人次同比2019年分别增加了252%、173%；票房、观演人次分别同比2019年增长了448%、326%；在大型演唱会方面，《山河令》主题演唱会共计60万人次参与抢票，14秒售罄。演出市场热度可见一斑。

虽然如此火爆，但演出市场还远未达到饱和状态。从消费城市来看，目前北京、上海、成都、杭州等一二线城市依然是热门消费城市，虽然出现了下沉趋势，但距离整个市场的饱和依然还有巨大的空间。

此外，即便是演出资源更多的一二线城市，也还远未实现真正的饱和。

拿音乐节来说，最直观的感受便是，热门音乐节的门票往往会在短时间内销售一空。而门票也还处于不断的上涨状态，往年音乐节单日票价在100-300元，如今一线城市举办的大牌音乐节，票价往往集中在400-700元，个别音乐节单日票价已经在往千元冲刺。

票价的不断走高，再加上门票销售量的供不应求，已经能在一定程度上反映这个市场的消费潜力。

所以，这个时候入局的虾米其实并不算晚。但对于虾米来说，这个时候空有一个招牌，观众还依然能为其买单吗？

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音乐情怀的生意，不好做

播放器时代的虾米，无疑是最具情怀的产品。

虾米诞生于中国数字音乐市场的蛮荒时代，身上带着明显的旧时代弊病，从今天的版权意识看，甚至名不正言不顺，但是虾米也有着强烈的理想主义气息，想成为打破唱片公司发行垄断的勇者，给中尾部的音乐人一个容身之地，大庇天下寒士俱欢颜。

在虾米宣布倒闭之时，网友一边同步虾米音乐的歌单，也在一边怀念一种群体的情绪：“虾米音乐最懂我”。

但情怀之外，虾米的消失大概不会对这些老用户有实质性的影响，大家在朋友圈晒完“我和虾米的故事”海报，喊一声“欠虾米一个会员”之后，已经迅速投身到下一个平台。

能因为“虾米”两个字买单的老用户，也只会是一小部分。

当然，在演出市场大麦有着绝对的优势。一方面大麦曾经与无数主办方和内容方进行了合作，已经积累了足够丰富的行业资源。另一方面，大麦手中还掌握着票务销售的相关数据，这对于整个演出市场的走势和发展的判断来说非常重要。

归根结底，演出作为一个需要面向大众的市场，靠着所谓的情怀和品牌剩余价值对于实际的售票来说起不到多大的持续推动作用，观众能为情怀买一次单，但体验不好就很难再有第二次消费。

唯一能够有说服力的就是拿出一场真正能让消费者认可的音乐节，这才是唯一能让“虾米”这个品牌能够延续下去的关键。

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