德国购物清单，这些生活方式集合店，是城市生活的幸福驿站 | 理想生活好物系列⑦

记者 | 底伊乐 实习记者 | 张冰清

编辑 | 汤威

如何消磨一个周末？

当然有很多种答案，城市生活的人们还有一个选择：去逛生活方式集合店，那是个很容易让人沉浸其中的地方。

生活方式集合店对于我们而言已经不再陌生。接连进军中国市场的生活方式集合店，打造了一个强内容和强商品的空间。充满创意的主题场景式陈列、舒适的区域氛围以及不少惹人喜爱的小物件，会带给人们不少乐趣，自然也成为了消磨时间的好地方。

有过体验的人会有共鸣：每个区域都不会放过，仔仔细细地“闲逛”着，最后买了一大堆本没有计划买的东西。

生活方式集合店到底有多火爆，或许在疫情前各大门店排长队的现象中便能知晓答案。不过在疫情冲击后，所有的线下门店都受到了不同程度的影响。只不过，生活方式集合店或许是恢复最快的一个类别。2021年初，众多饰品集合店抢占一、二线城市核心商圈，部分门店月销售额达到80万元到100万元，顾客络绎不绝成为常态；潮流集合店「 潮流实验室」近日也完成新一轮融资（近2亿人民币），成为国内线下潮流集合空间金额最大的一笔融资。

今年5月，生活方式集合店LoFt的中国3号店在上海静安大悦城开业，距LoFt中国首店——上海美罗城店仅过去了不到10个月。当时美罗城店门口排长队的场景历历在目，这家新店也迅速成为了人气爆棚的打卡点。

生活方式集合店带给人们的不仅仅有丰富的商品，还有它背后想传达的生活理念。那么，在闲暇的周末有哪些值得我们一探究竟，在里面待上一整天也不会腻的生活方式集合店呢？

ARKET走极简路线的北欧风“档案馆”

作为H&M 旗下的子品牌，ARKET 诞生于2017年。“ARKET”在瑞典语中指的是“sheet of paper”，意为一张白纸——践行极简主义，用空白创造更多的可能。

踏入ARKET的门店，清新宜人之感扑面而来。门店采用档案馆收纳文件的方法，所有物品编号存放，将北欧设计追求简洁和实用的特点体现得恰到好处。

在服饰设计上，北欧风极简的线条和中性色彩相融合，优良的材质保证了功能性和耐穿性。条纹水手衫就是ARKET的特色之一。除了服饰，极简的概念也融入到餐饮、护肤和家居系列中。

作为一家“集成买手店”，除了单纯购物外，人们在ARKET还可以享受咖啡、美食和阳光。ARKET不仅供应北欧风味的传统点心和菜品，还推出了一本四季食谱书 ，可在品牌官网免费下载。

ARKET投射出将北欧设计与风格真正运用于日常生活的可能性。在这里，顾客能能够尽情探索让生活更理想、更舒适的方式，享受有温度、可持续的极简生活。

值得一提的是，目前ARKET的门店围挡已经出现在北京三里屯太古里南区，围挡牌上标注着ARKET的官方微信二维码，以及提示马上开放招聘的标语。虽然具体开业时间尚未明确，不过这离我们线下探索又近了一步。

LoFt时髦实用，风格百变

“LoFt”的字面意思是屋顶下存放东西的阁楼。“一家可以找到一些东西，充满感性的商店”是1987年日本LoFt创立之时的目标。

LoFt的logo为大小写相间的字母配上明黄底色，活泼灵动。与MUJI的简约大气与niko and…的文艺时尚相比，LoFt更具活力与生命力。

LoFt集美妆、文具、周边、创意于一身，走进门店就像参观珍宝琳琅满目的宝库。强大的买手团队可以迅速从全世界搜罗各种高品质杂货，超快的推陈出新速度让消费者时刻感受当下时代的气息。从大师作品到小众品牌应有尽有，而非仅仅局限于日式杂货，让你呆在国内也可以自由选购心仪好物。

LoFt的各种跨界联名合作也让人眼前一亮：和艺术家草间弥生合作推出南瓜系列作品，与 Hello kitty合作推出「」，甚至还能找到杂货界前辈——中川政七商店的物品。LoFt还和喜茶联名推出了“芒芒便利店”系列，包括门店限定的胶带、笔记本、化妆包和环保袋，明黄色鲜艳又亮眼，让人仿佛能闻到芒果的甜香。

LoFt像是一个永远新鲜、永远有趣的买手店，在这里可以不断解锁新奇和惊喜。生活里琐碎的不满足德国购物清单，都可以被看到、被抚平。

niko and…可以逛的“杂志”店铺

niko and…名字中的niko，其释义为 I Know Own Style(首字母组成niko)，意为“没有人比你更了解自己的风格”；and … 则代表着各种待发掘、未完待续的生活可能性。这就是niko and…所倡导的理念：强调个人风格化，更符合当下年轻人的口味。

niko and…以“提供一种杂志编集”为出发点，将服饰、家具、饮食、音乐和艺术等多种品类以独特观点进行诠释：并非提供针对单个功能的商品，而是全方位生活创意提案。

线下门店的编辑区域以45至60天为周期来提案不同主题，展开围绕特定场景的规划陈列，店铺充满了话题性和新鲜感；常设区域则维持品牌的统一调性。所以，逛niko and…就像去看一本定期更新的现实版生活杂志。线上，niko and …会通过公众号和杂志提供每一季教科书式的穿搭指南、品牌介绍美食菜谱，装修方案等。

在niko and …，不仅有限时开放的市集，还有一系列有趣的活动。如户外音乐会 niko and … PARK’18，让消费者可以享受音乐，全身心地沉浸在 niko and … 营造的独特氛围里。

正如LoFt的品牌市场部负责人所说：“消费者在满足了基本的生活需求之后，会希望为生活增添一些色彩。niko and … 像桌子上的一束花。”虽然没有花也无所谓，但它的存在会让生活变得更加美好。niko and …让人们在基本需求被满足之外，能够发掘和感受生活中更多缤纷的色彩。

网易严选主打“高性价比”，线上线下联动

在消费升级的背景下，人们格外关注产品本身的品牌溢价和价值，愿意为匠心和情怀买单。而网易严选则另辟蹊径，主打优质、高性价比的泛生活类产品。品类简化、成本降低，倡导“好的生活，没那么贵”。

网易严选线下门店内分为商品陈列区和深度体验区。陈列的商品都是线上卖的超火的爆款，深度体验区则由卧室、客厅、餐厅、厨房和浴室等生活场景组成。在线下门店购物，能充分感受到严选互联网基因——“线上线下一体化”：线上与线下价格同步，线下与线上订单同步，还有一系列智能化导购体验，给消费者带来轻松便捷德国购物体验。

店铺设计延续一贯的“精致的简约”风格，以原木色和纯白色为主色调，融入银杏叶和呼吸灯的元素。还有以严选元素打造的IP墙、超大落地窗，消费者在购物的过程中还可以get到美美的打卡照。

此外，通过玩体感游戏、拍照等各种互动小游戏，还可以当场拿到现金优惠券，让购物旅程变得更加妙趣横生。

这些大受欢迎的生活方式集合店，大抵都有一些共性。

自身拥有原创的独特新奇的商品，同时还有买手团队为其目标消费群体搜罗各种风格的商品，不断地更新自己的货架，对所有喜欢和认同这种文化的人群产生吸引力。如一条实体店陈列的上千件商品，都是从一条生活馆线上销售的10万件良品里优中选优选出来的，种类之丰富令人目不暇接。

生活方式集合店对于体验感的塑造将它与普通的零售店区分开来。店铺有设计感，陈列布局精美，进店就像是探险和淘宝，即使没有需求的人也会有兴趣进店。同时，还通过举办一系列活动使顾客自发地融入到情境中。如YOHO!STORE线下门店就会举办市集、Live House乐队演出、艺术展览、潮流课堂等活动德国购物清单，让品牌的核心理念延伸至生活方式的各个层面。

麦肯锡报告显示，2020年中国已有54％的城市家庭达到新中产阶级水平，新兴中产阶级的生活方式是“舒适但不奢华”。他们追求生活品质及格调，懂得享受生活及追求自我。而各类生活方式集合体验店则正是通过背后各式各样的商品、别出心裁的陈列以及花样百出的联名，唤醒他们潜意识里所追求的生活方式。