北京故宫旅游大攻略，北京故宫脑洞大开的旅游纪念品圈粉无数，上海旅游纪念品可以有哪些借鉴

这几天，应景的2018年故宫日历、红包春联宫灯礼盒在网上火了起来。砖红色封面、烫金大字的故宫日历，在故宫博物院出版旗舰店月销量达到27000多件。

故宫日历

近年来，北京故宫的旅游纪念品在网络上圈粉无数，口红上贴的故宫纸胶带、行李箱上的“奉旨旅行”行李牌…….一波波文创旅游纪念品在网络上掀起热潮。2016年，故宫文创产品增至8700种，当年销售额突破10亿。在上海，旅游景点也不乏旅游纪念品商店，对标北京故宫、台北故宫博物院等的旅游纪念品，上海的旅游纪念品为何难出“爆款”？

【上海旅游纪念品哪些受欢迎？】

记者近日探访了东方明珠塔、环球金融中心等热门景点，发现这些景点内的旅游纪念品商店都开在游客方便看到的观光楼层、底楼内。比如，东方明珠塔内的旅游纪念品商店就遍布于整个塔内，0米大厅有2家旅游纪念品商店，259米全透明悬空观光廊、263米观光层、太空舱、上海城市历史发展陈列馆内都设有旅游纪念品商店。

记者探访当天是工作日，但每家商店里都能看到不少兴致勃勃进行挑选的游客。记者发现，大部分纪念品都有明显的景点特征，比如环球金融中心的“开瓶器”、东方明珠塔大中小三颗圆球等元素就占据了商店内的大壁“江山”。此外，陆家嘴“四高”、旗袍、老上海画报等元素也不少见。钥匙扣、冰箱贴、笔记本等文具在旅游纪念品中占比最高，价格多在30至70元不等。

东方明珠塔冰箱贴

记者发现，大部分游客最终购买的也是钥匙扣、冰箱贴等老几样。东方明珠塔商业拓展部经理告诉记者北京故宫旅游大攻略，据统计，东方明珠塔中最受游客欢迎的是钥匙扣、闹钟、优盘、书包等文具用品，基本上都是一些具有实用性的商品。同时，他们也在根据游客的喜好不断开发和引入新的商品。东方明珠塔自创的矿泉水瓶就十分受欢迎，记者看到，不少游客将东方明珠塔造型的矿泉水拿在手里，十分“吸睛”。

东方明珠塔造型的矿泉水瓶，十分吸睛

【上海旅游纪念品有哪些可努力的方向？】

尽管在种类和数量上十分丰富，但是对标北京故宫、台北故宫博物院等，上海的旅游纪念品在创意上仍有不足。游客林小姐告诉记者，她在制定行程时，就给购买台北故宫博物院纪念品预留了不少时间，收获了“朕知道了”纸胶带、“翠玉白菜”的胡椒罐等纪念品，还有不少朋友让她“代购”。在上海景点时，她则很少有忍不住买买买的冲动。

对标北京故宫、台北故宫博物院等的旅游纪念品，上海旅游纪念品有哪些可努力的方向？中国旅游行业协会旅游纪念品分会副会长陈俭告诉记者，通过多次考察，他发现台北故宫博物院的旅游纪念品设计能力很强，博物院背后有一支团队在不断地进行设计，先在商店内进行试水，再向公众推广。陈俭说：“他们的强处是，每件设计背后都有着文化底蕴。”现在，北京故宫博物院也向台北故宫博物院学习，纸胶带、日历背后，都有一段历史和故事。

环球金融中心造型的钥匙扣 图片由景点提供

上海的旅游纪念品也是如此，陆家嘴建筑群是上海的标志，但如果只受限于建筑造型、旗袍等元素，难免显得过于单一。没有文化底蕴，旅游纪念品也就难以激起游客的购物欲。陈俭告诉记者，优秀旅游纪念品要将传统和现代相结合，个性化和实用性相结合。上海的弄堂、石库门、外滩的万国建筑博览群造成了上海传统文化海派、多元的特性，也是上海的根基，这些都是可以旅游纪念品可以开发的元素。另外，景点自身独创产品的推陈出新也必不可少。据了解，上海东方明珠塔也成立了文创商品开发平台，进行旅游纪念品的销售评比，开发独有产品。

【优秀设计走向市场难在哪？】

为了进行旅游纪念品的开发，让游客能够将更多有创意的纪念品带回家，上海每年都将举办旅游纪念品设计大赛，今年已经是第十二届。每年比赛，都能评选出十余件优秀作品，陆家嘴“四高”造型的红酒瓶塞、“涂游上海”填色本、上海话便利签等都兼备实用性和创意性。这批得奖作品的市场转化率如何？

右为陆家嘴“四高”红酒瓶塞

在东方明珠塔的旅游纪念品商店内，店员告诉记者，目前还在售卖的得奖设计是陆家嘴四高的红酒瓶塞和陆家嘴建筑群折扇，这两样旅游纪念品在记者询问时都已售罄，尤其受外国游客的欢迎。在环球金融中心的纪念品商店内，记者也看到了黑白两色的陆家嘴建筑群折扇，展出的位置十分显眼。

陆家嘴建筑群折扇

不过，除了这两件之外，其他的历届获奖作品怎么不见了踪影？“得奖作品的市场转化有一定的难度。”做了12年大赛评委的陈俭告诉记者。设计旅游纪念品只是第一步，之后的生产、销售环节缺一不可，通常，缺乏资金和销售窗口是走向市场转化时最大的问题。陈俭还记得2014年的获奖作品沪语密码锁，别出心裁地用了24个沪语汉字和5个标点符号，组成“阿拉做撒”、“侬来塞伐”等短语做密码。不过，在转化成产品时，由于要重新开模北京故宫旅游大攻略，生产单位却要求要十万个起做，投入金额达百万。类似密码锁的设计还有不少，不同于密码锁，许多设计都无法进行市场转化。

即使能够成功转化成商品，不少旅游纪念品也缺乏与游客“见面”的窗口。旅游纪念品只能局限于景点吗？陈俭认为并非如此，“酒店里、南京西路、淮海路上、旅游咨询中心，这些人气高的地方都应该开设旅游纪念品的商铺。”

另外，为了打开旅游纪念品的销售窗口，转战网络平台也是未来的趋势。目前，东方明珠塔已经开设了淘宝店铺，环球金融中心也开设了微信商城，进行网络销售的试水。通过网络平台，更多优秀旅游纪念品将有机会接触到全国各地的游客。