团建旅游公司，7.3.2.3（1）宝洁公司会奖旅游策划方案.doc

“畅游京城乐享京味”——宝洁公司会奖旅游策划案策划组名称：灵动创意策划小组策划组成员：马艳茹组长：马艳茹（）邮箱：＠指导教师：**红四、会奖活动安排104.1前期准备工作104.2活动主题104.3活动时间104.4活动地点104.5活动主体114.6会奖活动安排15五、会奖旅游策划特色225.1品味京味美食235.2体验京味生活235.3探寻京味文化24六、突发事件预案266.1安全预防措施266.2安全应急预案28七、费用预算29八、方案预期效果30附件1邀请函封面及正文.31附件2会奖旅游活动行程单31附件3费用明细表32一、客户公司介绍宝洁（）公司创于1837年，是全球最大的日用消费品(​http:​/​​/​​/​view​/​.htm””​)制造公司之一。公司性质是股份制，公司总部位于美国(​http:​/​​/​​/​view​/​2398.htm””​)俄亥俄州辛辛那提，在全球拥有员工近110,000人。

宝洁在日化用品(​http:​/​​/​​/​view​/​.htm””​)市场上知名度相当高，其产品覆盖洗发、护发(​http:​/​​/​​/​view​/​.htm””​)、护肤品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药(​http:​/​​/​​/​view​/​26643.htm””​)、食品(​http:​/​​/​​/​view​/​5350.htm””​)、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品及电池等方面。1.1企业规模宝洁公司在全球大约七十个国家和地区开展业务，宝洁公司通过其旗下品牌为全球大约四十八亿人提供服务和产品。1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。2010年8月18日宝洁最大研发中心在北京成立，北京宝洁技术有限公司顺义天竺工业园新址开幕庆典的举行，宝洁全球六大研发中心之一的北京研发中心正式宣布落成。

就研发领域及品类规模而言，北京研发中心居于六大中心首位，甚至超过了宝洁在美国的“大本营”。宝洁大中华区总部位于广州，其产品研发中心设在北京，目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂[1]。宝洁公司来到中国超过25年，中国市场成长为宝洁全球发展速度最快的市场之一。宝洁也一直通过在环保以及社会责任等方面的一系列努力，切实履行对中国社会的可持续发展所负有的责任。1.2企业文化宝洁公司企业文化的六个核心价值观分别为：尊重员工，珍视个人专长；公司与个人的利益休戚相关；创新；勇敢面对挑战和征服挑战；合作并重视公司外部环境的变化和发展；力求做到最好。宝洁公司企业文化本质特征：注重团队合作精神。当众多优秀人才集聚于保洁公司时，如何合理利用这些优秀人才更好地为宝洁效力，合作就成为了永恒的答案，因为只有这些优秀人才能够团结协作，营造一个宽松的环境和积极的团队，与更多的平台合作，才能在商战中立于不败之地，经营一个成功的抵御风险的事业。此外，宝洁公司争做模范企业公民，在自身成功的同时不忘记回馈员工和社会，令员工、股东、合作企业以及生活和工作所处的社会共同繁荣是宝洁公司＂宗旨、价值观和原则＂的重要内容。

进入中国二十多年来，宝洁公司在这方面做出了积极的努力。截止目前，宝洁公司向中国的各项公益事业捐款的总额已超过三亿元人民币，用于教育、卫生及救灾等各个方面。宝洁公司在公益事业上的成绩得到了社会各界的广泛承认，曾荣获了包括“中华慈善奖”、“中国民生行动先锋”、“光明慈善奖”等在内的众多的荣誉。1.3品牌价值宝洁公司通过其旗下品牌产品服务全球大约四十八亿人。每天，在世界各地，宝洁公司的产品与全球一百六十多个国家和地区消费者发生着三十亿次亲密接触。宝洁公司是全球500强企业，占据了中国(​http:​/​​/​​/​view​/​61891.htm””​)日化(​http:​/​​/​​/​view​/​.htm””​)品市场份额的半壁江山，其营销策略和品牌战略(​http:​/​​/​​/​view​/​.htm””​)都被作为经典案例写入了各种教科书。宝洁公司成功之处，主要表现在其产品多元化战略，其产品从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕(​http:​/​​/​​/​view​/​15504.htm””​)粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。

宝洁公司拥有众多深受全球人民信赖的优质、领先品牌，包括帮宝适、汰渍、碧浪、护舒宝、潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、佳洁士、舒肤佳、玉兰油、SK-II、欧乐B、金霸王、吉列、博朗等等，其品牌价值不可估量[1]。二、策划背景和策划目的2.1策划背景在宝洁公司的发展历史中，我们不难看出，宝洁公司向来重视“年会”，认为“年会”是企业的“重大节日”和“家庭聚会”，是总结企业一年的运营情况、鼓舞团队士气、展望美好未来的重要集会形式。年会伴随着企业员工表彰、企业历史回顾、企业未来展望等重要内容，还会邀请产业链上有分量的上下游合作伙伴共同参与这一全公司同庆的节日，增加企业之间的沟通，促进企业之间的共同进步。2014年即将结束，新的一年马上到来。值此辞旧迎新之际，宝洁公司要以会奖旅游活动的形式开展2014年年会活动。在此次会奖旅游活动中，宝洁公司回顾2014年企业运营情况，对本年度企业各项业务工作进行总结，表彰全球各分公司的优秀员工和业务精英，激励所有员工，鼓舞士气，并展望下一年度的工作计划。策划本次会奖旅游活动也是体现企业文化和营造团队氛围，增强企业凝聚力的重要手段。此次会奖旅游活动选定在北京举行，主要原因是大中华地区是宝洁公司全球业务增长速度最快的区域市场之一。

目前，宝洁公司大中华区的销售量和销售额已位居宝洁公司全球区域市场中的第二位。伴随着公司的业务发展，宝洁公司里的中国员工得到了迅速的成长。如今，在宝洁公司大中华区，越来越多的中国籍员工担任起重要的管理职位，中国籍的员工占员工总数的98%以上，宝洁公司大中华区已成为向宝洁公司全球各地输出人才的基地。通过此次活动，将宝洁位于全球各地区分公司的优秀员工聚集到中国的首都北京来参加会奖旅游活动，让来自世界各地的员工都能了解宝洁公司的品牌在中国的成长经历和影响力。在奖励旅游的过程中，各个分公司的优秀员工互相沟通和交流，激发了员工的工作热情，并对公司的发展起着重要的推动作用。 2.2策划目的 奖励旅游是企业奖励在工作中有突出成就的优秀员工，宝洁公司的员工视其为一种荣誉团建旅游公司，7.3.2.3（1）宝洁公司会奖旅游策划方案.doc，因此争取参加奖励旅游也成为他们的努力奋斗的目标之一。宝洁公司开展此项会奖旅游活动的目的在于将奖励旅游与会议结合在一起作为激励全球各地员工、增强企业凝具聚力、提升企业活力的途径。 开展本次会奖旅游活动的初衷是为了激励企业员工，增强团队的凝具力。宝洁公司的六个核心价值观分别为：一是尊重员工，珍视个人专长；二是公司与个人的利益休戚相关；三是创新；四是勇敢面对挑战和征服挑战；五是重视公司外部环境的变化和发展；六是力求做到最好。

在这样的价值观下，宝洁公司员工的合作意识是十分强烈的。基于以上因素，在此次会奖旅游活动策划的过程中，灵动创意策划小组和中尚会展公司针对宝洁公司的企业文化制定了一套个性化的奖励旅游活动方案，能够有效宣传宝洁公司的企业文化，增进员工对企业的忠诚度。如游览过程中所使用的交通工具——旅游巴士各处贴有宝洁公司的LOGO和企业文化的标语，增强员工自豪感，使员工融入企业文化，提升企业凝聚力。宝洁公司员工敢于面对挑战和征服挑战，策划时特意在旅游活动中适当安排了一些探险和富有挑战性的团队建设项目和户外素质拓展项目。同时宝洁公司很注重培养员工的创新意识，所以安排了一些有助于开发员工思维的活动。 三、方案的可行性分析 此方案是由灵动创意策划小组在中尚会展策划公司的指导下完成的，中尚会展公司具有多年策划和承办会议和奖励旅游活动的经验，策划过很多成功的会奖旅游方案，其策划方案独具新意且可操作性强。 3.1组织的可行性 在策划过程中，灵动创意策划小组非常注重与客户公司沟通，专门成立了策划委员会，指派专门人员与宝洁公司会奖旅游活动负责人沟通，了解宝洁公司举办此项会奖旅游活动的初衷，确保其活动策划内容与宝洁公司的企业文化、愿景和价值观保持一致。

为了配合本策划案的执行，中尚会展策划公司选择经验丰富的项目管理人员、制定合理的项目实施进度计划、建立良好的协作关系网、对灵动创意小组成员进行培训，保证项目顺利执行。本策划方案内容充实、丰满，活动流程和安排详细，所有行程线路的安排，在时间和空间上都确保其体验的优化和合理性，注重时间上和空间上的承启顺序，可操作性较强。 3.2 经济的可行性 宝洁公司为此项会奖旅游项目专门拨款400万元，灵动创意策划小组和中尚会展公司充分考虑到宝洁公司的需求，从客户公司的角度出发对活动进行策划团建旅游公司，将人流、物流、资金流和信息流全部调动起来，对相应资源进行优化组合和配置，为客户公司节约资源，为整个活动的开展设计合理的费用预算和财务管理方案。策划方对本次活动的经费做了十分严谨的预算，加之保洁公司强大的财力作后盾，因此本方案具备经济上的可行性。 3.3风险因素控制的可行性 灵动创意策划小组在中尚会展策划公司的指导下在进行项目策划时考虑十分周到，有较强的风险防范意识，建立了风险管理预警系统，制定出了规避风险的对策。针对宝洁公司此次开展的活动，策划方从会议和旅游两个项目活动分别设定了安全预防措施和事故发生时的应急预案，为项目全过程的风险管理提供依据。

四、会奖活动策划 4.1活动主题 活动名称：宝洁公司优秀员工会奖旅游项目——京城京味游 活动主题：“畅游京城，乐享京味” 宝洁公司会奖旅游活动海报 4.2活动时间 2015年1月15日——1月18日（为期四天） 4.3活动地点 团队成员将下榻在北京珠三角JW万豪酒店。此次会奖旅游活动的开展将借助北京珠三角万豪酒店完备的会议设施和服务接待设施来完成会议活动和住宿接待。会议的举办场所为酒店的多功能会议厅，宴会和酒会将安排在酒店餐厅举办，此次奖励旅游活动将在北京市内开展。 4.4活动主体 主办方：宝洁公司 承办方：灵动创意策划小组、中尚会展策划公司 协办方：北京珠三角JW万豪酒店、中国国际旅行社北京分社、北京乐途素质拓展训练公司 活动参与者：宝洁公司来自于企业总部、世界各地分公司、宝洁公司大中华区广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平分公司的300名员工和随行家属。其人员构成为：总部及各分公司决策层领导50人，VIP成员50人（邀请企业产业链上下游合作企业——原材料供应商和销售合作企业代表参与年会，增加企业之间的沟通，促进合作和共同进步），各分公司优秀员工100人（通过宝洁公司内部考核机制选拔出来的有突出贡献的技术骨干和业务精英），优秀员工随行家属100人。