定制团建旅行 携程：7成团建目的地选址本地周边，露营团建订单量增长50%

携程：7成团建目的地选址本地周边，露营团建订单量增长50%

上游新闻看点2022.11.0119:19

又进入一年一度的年尾“团建季”，携程发布2022年团建旅游消费洞察。有趣的是，在上半年疫情散发的情形下，截至目前，携程定制游团建订单量却实现了同比15%的增长；今年下半年随着疫情好转团建需求升温显著，下半年至今团建订单量同比增长达到55%，团建参与人次同比增长45%。

携程定制团建负责人表示，企业团建需求并未因为疫情等因素消退，作为企业凝聚员工、犒赏员工的福利环节，团建从“大部队去远方”转变为“小群体玩转周边”的形式。

从团建消费来看，今年团建平均每人每天花费约500元，与去年相比近乎持平。但受到地区、企业类型影响，存在消费两极化现象。例如广东区域的团建预算大约在每人每天100元左右，存在高频次周边化的现象。越来越多企业根据自身情况，将原来一年一次长线游的团建计划，拆分为多次、本地周边体验式需求。

携程发布了2022年“10大团建热门出发地”，分别是上海、杭州、北京、广州、深圳、南京、苏州、成都、西安和合肥。

7成团建目的地选址本地周边 潮流玩法提升周边团建乐趣

从企业团建的距离来看，今年大部分企业选择本地周边产品为主。携程数据显示，70%的团建目的地在300公里以内的本地周边城市。在玩法上充分结合时下潮流因素，户外露营、飞盘、冰壶、骑行、徒步、温泉、滑雪入选今年最受欢迎的团建主题。

以今年的周边新类型“露营团建”为例，这类产品的团建方案占比同比提升了50%，受众人群以江浙沪年轻人为主，企业类型集中在互联网、医疗、外企。

除露营之外，融合了“城市新运动”潮流元素的产品，例如飞盘、冰壶、皮划艇等团建品类在今年也大放异彩。数据显示，飞盘类的团建订单同比去年增长350%，冰壶团建订单同比增长60%。

“在开拓本地周边团建产品方面，我们根据用户需求及市场热点，针对当下比较热门的玩法进行摸排，了解到在不同区域会有较鲜明的热门玩法。比如在江浙沪，露营、天幕烧烤等时下潮流的元素会更受欢迎；在广东，海边派对、篝火晚会这样的形式更受青睐。因此，针对北上广深这样的重点团建出发地，我们深挖本地周边热门玩法，结合时令主题：吃蟹、赏秋、骑行、温泉等，多维度满足用户需求。” 携程定制团建负责人说。

“同时，我们会根据‘热门+时令’这样的主题分类去铺设供应链，并根据不同的主题征集优秀的定制案例在前端聚集成专辑，在各个流量入口投放，每个季节都能打造相应的氛围。”携程定制团建相关负责人表示。据了解，目前携程定制团建旗下的定制师定制团建旅行，可设计覆盖境内外2500多个城市的行程规划，涵盖活动团建和旅行团建，为企业和公司提供超过500种团建玩法。

露营、飞盘等城市新潮流玩法入局团建市场，也为依赖传统旺季的旅游商家提供了淡季掘金的方法。擅长服务企业客户的携程，目前已与多家露营地合作，引入团建订单模式，改善行业主要依靠假日经济的现状。

光源露营CEO张怡表示：受制于天气影响，露营地1年内的可营业天数较传统酒店要少很多。团建订单的辐射强度非常大，有些客人下一次会自己呼朋唤友来玩，无形中增加了用户数量。携程的“露营+团建”产品，成了露营地打破传统旺季依赖的一项利器。

携程上线“云团建”产品 解决足不出户团建需求

除了新式本地周边团建产品，携程还在今年上半年研发上线了“云团建”产品，满足用户足不出户开展团建的需求。

“这类产品主要针对疫情居家办公的企业团队，由于长期封控在家办公，员工无法面对面接触，可能面临沟通效率降低、工作氛围减弱的问题，这时候企业会有唤醒团队活力、提升团队凝聚力的需求。”

记者了解到定制团建旅行，“云团建”主要依托如小程序等线上载体，无场地限制，可多地联动；无人数限制，可多人在线；玩法多样有趣，可以从智力、活力、协作力等不同维度融入经典团建玩法，快速激发团队活力，助力企业复产复工。具体形式上，用户可通过小程序进行随机分组并进行角色分配，活动开始后以小组为单位进行任务闯关和战绩排名，最后进行团队评价。闯关任务多样有趣也有不同的情景，如三国、江湖等，参与者可在高浓度的活动氛围中充分感受团队合作的活力和欢乐。

上游新闻记者 涂源