王菲演唱会票价，花多少钱买王菲演唱会门票才合适，大数据给出了答案

王菲《幻乐一场》演唱会月底就要在上海启幕。从开票开始，这场演出的门票价格就直线飙升，甚至面临喊出百万“天价”仍一票难求的火爆境地。对普通观众来说，最大的心愿无非就是用合适的价格买到票。

那么，到底花多少钱买王菲演唱会的门票才合适呢？国内知名票务平台西十区创始人兼CEO李明伟向解放日报•上观新闻记者介绍了他们正式推出的“西十区演艺赛事热门指数”（以下简称“指数”），认为可以用大数据回答这一问题。

李明伟说，这一指数是现场文化产业首个大数据产品，以2小时一次不间断刷新的方式，将国内文化演出、体育赛事和休闲娱乐活动的热门情况、行业热度、市场热度等，用指数的形式予以实时直观呈现。设计该指数的目的是希望尽可能客观地反映演出票务市场，既帮助观众解决“哪些演出值得观看”、“什么时机以什么价格买票最合适”等问题，也希望为演出主办方提供“某场演出到底值多少钱”的科学参考依据，避免发生票价与演出价值相背离的现象。

指数的背后是西十区平台四年多的数据积累和统计分析。李明伟介绍，作为国内最大的现场文化一站式交易平台，西十区的业务覆盖全国53个城市，每天有超过3000多个演出赛事活动，吸引数十万用户浏览和交易票务，“从第一天运营开始，我们就对这些交易行为贴上了多达196个标签，通过4年运营的积累，现在充分运用这个独家拥有的、国内最全面的、真实客观的交易行为数据库，进行研究分析和建模，最终得到这一指数。”

具体来说，指数分为“各演出指数”、“八大类目指数”（对应西十区的网站分类王菲演唱会票价，分别是演唱会、话剧歌剧、音乐会、儿童亲子、舞蹈芭蕾、曲艺杂技、体育赛事、休闲娱乐）、“三大行业指数”（演艺、赛事、娱乐）、现场文化总指数四个层级。其指数的计算依据了演出挂单量、成交量、成交溢价率，以及在平台的访问情况等多达七个维度的数据，客观反映该演出或者该行业类目、市场在小时、天、周等时间跨度下的热度变化。

在李明伟看来，该指数拥有轻、全、真、快四大特征：一个数字能简单呈现项目热度；基本涵盖现场文化领域所有演出项目，涵盖全国53个城市演出，反映演出从开票到开演各个阶段的热度变化趋势；相比传统调研，互联网大数据沉淀下海量用户交易行为分析和研究结果更具真实性；平均两小时就会对所有在线演出进行重新计算，几乎可以实时反映项目的热度变化。

以王菲演唱会为例，在11月单日指数前十强中王菲演唱会票价，王菲演唱会独占8席，不光数量大大超出跟随者，且指数数值也遥遥领先，达到远超热门分界线100的近3倍：293。从指数的变化趋势看，11月28日，王菲演唱会门票市场开始预订，市场预期会大热，指数开始逐渐上扬，从83快速飙升到256；12月5日大麦网开票，由于票源稀缺，卖家价格高开，指数继续高企并维持在290以上； 12月13日，开票后一周，西十区平台上的卖家超过120个，竞价开始更加充分，指数开始出现下降，达到210左右；12月16日，相关部门介入规范市场，指数进一步回落，截至目前，指数已经回归至100。

换句话说，王菲演唱会门票“天价”的时间段已经过去，眼下二级市场的票价已经相对合理。

不过，西十区发布这一指数，并非只是为了某场演唱会，而是希望借助大数据推动演出票务市场健康发展，实现价值和价格的同步。

普通的演出爱好者常常面临着“什么演出值得看，不容错过”“两个同类或者同一时间段的演出到底哪个更值得看”等困惑；也会像此次王菲演唱会一样，面临着“演唱会门票一级市场已经售罄，二级市场票价被炒到天价，到底什么价格才算合理”等问题。而西十区演艺赛事热门指数可以作为衡量演出市场冷热的客观标准。对消费者而言，通过热门指数能够实时了解演出的需求走势，从而在合理的时间以合理价格购买门票，避免高价购票风险。

与此同时，对B端的演出主办方和投资者来说，大数据也能帮助他们。这些主办方和投资者往往需要回答“我们该投什么演出项目，才能受到市场欢迎”“我做了上海的演唱会，还要做杭州、成都等城市的演唱会吗”“我该怎么定价才能既有上座率，又实现利润最大化”等问题。西十区的指数以及指数背后的数据分析，能帮助他们判断不同市场的喜好和演出行业的趋势，从而让他们更有依据地进行内容生产、科学定价，制定差异化营销策略。

李明伟认为，中国的现场文化市场还缺乏一个中立的、客观公正的第三方标准制定者，这会让市场变得无可适从，多方受损，不利于产业健康发展。所以，第三方平台西十区也希望通过客观的数据，为市场提供一把标尺。他透露，后续将在该指数基础上，进一步对演出、明星等进行分级，让观众、主办方、票务公司等各方对价格和价值都有判断依据，推动整个演出市场良性发展。

（文中图表由西十区提供。题图来源：百度贴吧 图片编辑：朱瓅 编辑邮箱：）