即便你从不关注流量明星王源演唱会票价一般多少钱,对王俊凯、王源、易烊千玺这三个名字都不会陌生。他们应该是中国最成功的“养成系”偶像,即便现在三人已经很少合体,但各自的粉丝团依然强大。7周年之际,由于疫情,首次举办了线上演唱会。
每日经济新闻记者注意到,多个首唱新歌和首跳舞蹈现场在微博上引爆了多个热搜,比如首唱团歌《和你在一起》《灯火》,王俊凯首唱新歌《》、王源首唱新歌《花瓣》、易烊千玺首唱新歌《粉雾海》等。从整体呈现来看,在视听效果上更像是一场大型线上轻音乐剧。
由于三人的明星效应,这次线上演唱会,票价分为三档,分别是30元、158元以及860元,不同价位的票能够享受的权益并不相同。比如消费者支付860元获得的权益中,包含蓝光1080P直播,开放所有人单人机位,演唱会回放豪华版,以及售价280元的T恤、渔夫帽套装;168元的PVC单肩包礼品;159元的七周年纪念版本《Heart》mini黑胶唱片及写真;以及成员公仔的盲盒购买资格等。
不过860元这档门票,很多粉丝看完都觉得不值,说看了个“寂寞”,引发粉丝争议。还有粉丝吐槽:“花了钱,看到的是录播,不是直播”、“花钱看各种机位的’慢动作重播’”。
每日经济新闻记者简单算了一笔账,按照最低的每张票30元来看,这次演唱会仅仅是售票收入已经超过3000万元,而实际数目必然远不止于此。同时每经记者也注意到,这次线上演唱会上,也有不少商业赞助的身影,如三人和主持人直播连线时,三人桌面上分别放置了统一鲜橙多、柏悦矿泉水和百草味。而演唱会首页,也直接设置了周边售卖入口,从这个层面来看,这次线上演唱会的商业化变现手段较多。
每日经济新闻记者从网易云音乐官方了解到,是第一个开篇的项目,线上大型演唱会目前还处于尝试阶段,有多少商业空间、能做到什么程度都在摸索。平台同步进行筹备的还有鱼丁糸(苏打绿)等线上演唱会。
线上演唱会付费模式能否走通?
实际上,线上演唱会并非网易云音乐首次试水付费模式。今年4月,网易云音乐发起“点亮现场行动”,其中,100场高品质现场级音乐演出将以线上付费直播模式进行,付费直播收入将100%给音乐人。
从商业的角度看,线上演唱会的热闹,或许并不能放之全行业皆准。每年演唱会都会引起巨大讨论,粉丝基数大王源演唱会票价一般多少钱,忠诚度高。卖票这件事,也不会遭遇粉丝的排斥,因此平台可以大胆做商业化试水,背后深层次的逻辑依然是粉丝经济在推动。
但不能从这一个案例中,就能断定,明星演唱会转移到线上这件事,对平台来说,就是一门绝对的好生意。每经记者观察到,今年不少明星都在线上举办了演唱会,但是基本都采取免费入场模式,线上演唱会的盈利问题,平台依然在探索中。
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