山东临沂特产及纪念品，“土特产”变成“金名片” “好品山东”越叫越响

山东省农业农村厅大力实施农业品牌提升行动，推动农业高质量发展

“土特产”变成“金名片”“好品山东”越叫越响

枣庄市峄城区一处石榴园里，一位农民在采摘石榴

11月中旬，由农业农村部、山东省人民政府共同主办的第二十届中国国际农产品交易会（以下简称“农交会”），在青岛市中铁青岛世界博览城成功举办。作为我国最具权威、最具规模、最有影响力的农业综合性展会，农交会以“奋进新征程、强农促振兴”为主题，展示成果、推动交流、促进贸易。此次农交会落地农业大省山东，在总体策划上突出山东优势，在规模体量上体现大省担当，在成果展示上彰显齐鲁特色，进一步擦亮了“好品山东”的金字招牌。

寿光蔬菜、金乡大蒜、章丘大葱、沾化冬枣……山东依托得天独厚的自然条件，孕育了各地富有地方特色的物产。近年来，山东省农业农村厅坚持以“好品山东”为统领，大力实施农业品牌提升行动，让越来越多“土特产”变成“金名片”，让越来越多的“山东好品”走向全国、走向世界，推动农业实现高质量发展山东临沂特产及纪念品，“土特产”变成“金名片” “好品山东”越叫越响，加速推动现代农业强省建设，助力打造乡村振兴齐鲁样板。

规上农产品加工企业数量、营收均居全国第一

山东“土特产”发展成“大产业”

作为“中国石榴之乡”的枣庄市围绕石榴产业发展制定了《枣庄市石榴产业发展三年攻坚突破行动实施方案》，确立了“大规划、大产业、大市场、大品牌、大旅游、大统筹”的工作思路。建成了国内唯一的石榴国家林木种质资源库，拥有全国连片种植面积最大的石榴园，全市石榴加工企业发展到30余家。

枣庄石榴特色产业高质量发展，是山东产业振兴的一个缩影。山东依托特色产业和优势资源，打造特色品牌、延伸产业链条，着力做好“土特产”文章。全省共有全国“一村一品”示范村镇275个，60个镇、11个村入选全国乡村特色产业产值超十亿元镇、超亿元村。全省规模以上农产品加工企业达到9729家，营业收入2.07万亿元山东临沂特产及纪念品，均居全国首位。培育农业产业化国家重点龙头企业129家、省级重点龙头企业1128家。创建省级农业产业强镇521个，打造乡土产业名品村4265个。建设烟台苹果、寿光蔬菜、沿黄肉牛、沿黄小麦、沿黄大豆、大花生、胶东肉鸡等7个国家级优势特色产业集群，建设国家级农业产业强镇100个……山东聚力推动“土特产”发展成“大产业”，乡村特色产业驶入发展快车道。

农产品出口连续24年领跑全国，稳居全国第一位

山东好品走向世界

“山东农产品主要出口日本、东盟、欧盟、韩国、美国等，2022年销往香港达到25.5亿元，同比增长10.8％。来自山东的青瓜、番茄、苹果、秋月梨、黄桃，以及面粉、杂粮、粉条等农副产品，深受香港市民喜爱……”2023港澳山东周期间，山东省农业农村厅在香港成功举办“好品山东”优质农产品走进大湾区（香港站）推介会，省农业农村厅厅长张红旗现场推介山东特色农产品。

近年来，山东以深度融入粤港澳大湾区为切入点，连续多次到香港、澳门举办“好品山东”农产品品牌推介活动，“好品山东”品牌国际影响力不断提升。寿光蔬菜、金乡大蒜、章丘大葱、沾化冬枣、烟台苹果、莱阳梨、青州银瓜……政府“搭台”，企业“唱戏”，通过政策加力、战略支持，山东最具代表性的特色农产品纷纷走出国门，频繁走上世界各国人民的餐桌。像济宁市金乡县，金乡大蒜出口170多个国家和地区，年加工出口份额占全国70％以上；临沂市沂南县，山东青果食品有限公司生产的速冻蔬菜出口日本、美国、加拿大、欧盟等国家和地区，出口量占企业生产总量的50％以上——山东特色农产品在世界各国“百花齐放”，丰富了当地群众的菜篮子、果篮子。

山东农业给世界贡献不止于此。潍坊昌乐县积极鼓励西瓜种植能手到海外租种西瓜、开展技术服务。据统计，全县长年有200余名种植能手在缅甸、老挝、越南等东南亚国家从事技术输出和西瓜种植工作，人均种植面积100亩以上。仅潍坊市就有20多家农业企业走出国门，实施海外并购或在国外投资建厂。

2022年山东省农产品出口总额达到1394亿元，占全国农产品出口总值的21.3％，连续24年领跑全国，稳居全国第一位；2023年上半年，山东省出口农产品681.3亿元，占全国农产品出口总值的20.7％，继续稳居全国第一位；全省自主品牌农产品出口规模达到151.6亿元，增长25.6％——山东努力打造对外开放新高地，大力推动山东农业走向世界，农产品出口品牌建设成效显著，在扩大开放中交出了一张农业国际贸易高质量发展的优异成绩单。

连续两年每年8个品牌入选“国家队”，蝉联全国第一

“好品山东”知名度越来越高

“好品山东”一头连着消费者，一头连着产业发展，不仅能让消费者享受实实在在的“好”，也成为引领经济社会高质量发展的新动力、新引擎。山东省农业农村厅始终坚持市场导向、消费者至上，把安全、优质、绿色作为工作重心，高质量、高层次、高水平建设农业品牌。在2022—2023年，山东连续两年每年8个品牌入选国家农业品牌精品培育名单，蝉联全国第一，“山东好品”的知名度越来越高。

品牌至上，以“品”为先。山东下好“标准”先手棋，筑牢标准之基，构建与质量兴农、绿色兴农、品牌强农相适应的农业地方标准体系，切实提高品牌核心竞争力。依托农业农村部和山东省共建的全国蔬菜质量标准中心，累计制定各类农业地方标准和规程2600多项，主要“菜篮子”产品实现有标可依。建设1300余家省级农业标准化生产基地，开发上线“一乡一业”标准体系库，实现了农业标准与生产需求紧密衔接。制定了《知名农产品区域公用品牌评价》《知名农产品企业产品品牌评价》标准，遴选发布了省知名农产品区域公用品牌81个、知名农产品企业产品品牌700个。

品牌至上，以“牌”为魂。山东是孔孟之乡，不断挖掘农产品品牌的独特价值和历史文化，奏响“好品山东”品牌最强音。以中央电视台、人民日报、经济日报等主流媒体和微博、抖音等新媒体为平台，综合采用图文、话题互动、短视频、直播等形式，高强度、高密度、高频度开展“好品山东”农产品品牌宣传活动，不断提高“好品山东”农产品品牌传播声量。创新将节庆文化、民俗文化、饮食文化等元素融入农业品牌，不断丰富农业品牌文化内涵，着力增强“好品山东”传播感染力和号召力。依托中国农民丰收节、中国品牌日、采摘节等重要节庆活动，积极策划举办嘉年华、黄河大集、产销对接等促消费活动，不断激发“好品山东”消费市场活力。

品牌至上，以“销”为路。山东围绕创新营销多点发力，依托知名农业展会、中国农民丰收节等节庆活动，积极组织开展线上线下品牌营销活动，品牌市场占有率节节攀升。2020年以来，先后组织品牌农业企业赴上海、武汉、长沙、成都、海口、北京、广州、厦门举办了“好品山东”农产品品牌推介活动。加强与新零售平台、电商平台等合作，先后与盒马鲜生、京东京喜、东方甄选达成合作，推动品牌农产品销量与流量双提升。2022年，全省农产品网络零售额511.0亿元，增长39.0％，增幅高于全国平均增幅18.1个百分点。

“好客山东人，好品山东造。”步入新时代，“好品山东”这张山东高质量发展的亮丽名片熠熠生辉，已成为山东优质品牌的一张“新名片”。下一步，省农业农村厅将以全面推进乡村振兴、加快农业强省建设为目标，始终不渝坚持走品牌强农建设和创新发展“双轮驱动”之路，持续用力、久久为功，不断聚合优质产业、品牌优势，发挥“好品山东”品牌“雁阵效应”，以品牌强农战略持续擦亮“好品山东”金字招牌，奋力书写乡村振兴齐鲁样板壮美篇章。

全球最大的生猪屠宰车间-金锣日屠宰三万头生猪分割流水线。 （图片由临沂市农业局提供）

农业绿色发展开启新篇章.（图片由临沂市农业局提供）

丰收的喜悦 通讯员 徐启兴 摄

12月21日， 2018中国区域农业品牌发展论坛在临沂市成功举行。在论坛会上，“产自临沂”与“丽水山耕”、“寒地黑土”等区域农业品牌代表“华山论剑”。临沂市自2009年提出实施优质农产品基地品牌战略后，经过10年的发展，全市品牌农业实现新跨越。

战略实施10年

“产自临沂”享誉全国

2010年至2012年，临沂市实施了第一轮优质农产品基地品牌创建规划，积极开展建设大基地、培育大品牌、开展大营销，注重品牌农业发展体制的构建。

到2012年底，全市优质农产品基地面积累计达到547万余亩，优质林产品基地达到247万余亩，优质畜禽小区3100余个，优质水产品基地26万余亩，现代农业观光园区220个。

此后，临沂市优质农产品基地规模迅速扩大，生产标准化、经营规模化、营销品牌化水平不断提高，农产品安全监管网络、检测体系不断健全完善，“生态沂蒙山优质农产品”区域品牌享誉全国。

至2015年底，全市优质农产品基地面积达到574．82万亩，优质农产品产业园区达到203个；蔬菜、食用菌、果品、茶叶等菜篮子产品的“三化率”达到53％。同时，产业聚集度也越来越高。

2018年12月20日，中国区域农业品牌研究中心发布了“2018中国区域农业品牌影响力排行榜”。“产自临沂”品牌位居区域农业形象品牌类十强。

临沂市农业局结合多年品牌运作经验，创造性提出“产自临沂·新市集”、“产自临沂·邻里生活”和“产自临沂·店中店”三大品牌运营业态，通过树立品牌，打造农产品精品，提升品牌价值内涵，引领全新的农产品新零售时代。

如今，沂蒙优质农产品遍布全国，在上海果品市场，每销售4个蜜桃，有3个来自蒙阴；长三角1.6亿人的菜篮子，上海市场70％以上的蔬菜，合肥50％的蔬菜，南京40％的蔬菜，均由临沂人经销，市场占有不断提高。

拳头产业遍地开花

农产品区域公用品牌达45个

在临沂市品牌农业发展中，各县区都形成了自己的挙头产业。莒南成为全国最大的优质花生生产基地、商品基地和出口贸易集散地；蒙阴成为全国最天的蜜桃基地；沂南成为全国鸭业第一县：苍山蔬菜、平邑罐头、费县板栗、郊城银杏、临柳编、河东脱水蔬菜、所水生美等产业规模稳步扩大，成为全国具有较高知名度的产业聚集地。

沂河沿岸高效生态特色农业长廊建设扎实推进，一批产值高、效益好的高档蔬菜、特色果品、苗木花卉、精品渔业、观光农业园区基地逐新形成、一条沿河延使伸、贯穿南北的沂河高效生态特色农业长廊初步成型。

目前临沂特产粮食，品牌农业新跨越，临沂特色农产品成靓丽名片，全市注册农产品驰名商标8件。山东省著名商标62件。“苍山蔬菜”、“莒南花生”、“郯城银杏”“费县核桃”、“蒙阴蜜桃”、“平邑金银花”、“金锣”冷鮮肉、“孙祖”有机小米等农产品区域公用品牌45个、有影响力的企业产品品牌98个。

“临沂模式”显成效

为全省品牌农业建设提供样本

临沂品牌农业发展取得了显著成效，也摸索出了一条新路子，创造了独有的“临沂模式”，使之成为临沂经济的特色和农民增收的依托，更成为全省现代农业发展的靓丽名片。在这条道路上，临沂农业总结经验得到了深刻的启示。

在品牌农业发展中，基地建设与园区承载是品牌农业发展的坚实基础，因为基地和园区建设使优质农业形成产业集聚效应，这种集聚效应形成了竞争优势，从而促进了品牌的形成。

农产品质量安全是农业品牌化发展的底线。在品牌农业发展中，临沂市大力实施标准化生产、规模化经营、品牌化营销，全市农产品质量安全水平得到明显提高。2011年－2015年省级农产品质量安全例行监测中，临沂市合格率均高于全国、全省平均水平。

走向市场面向消费是农业品牌化的基本方向。临沂品牌农业坚持以市场为导向，根据市场的需求指导品牌农业生产，从而使优质农产品源源不断地输送到“长三角”、“珠三角”、“京津唐”和“东三省”等区域性大市场。临沂的蜜桃、金银花、花生、蔬菜等产品在国内的市场地位举足轻重。

效益是农业品牌化的核心目标。临沂市品牌农业战略的成功实施，极大提升了农产品附加值，加快了农民增收的步伐。品牌农产品比普通农产品销售价格提高20％以上。孙祖小米品牌，发展谷子种植基地6万亩，为山区农民毎亩增加收入2500多元；“苍山大蒜”出口20多个国家和地区，农民总收人由2006年的6亿元增加到现在的13亿元。

农业：

1979年，苍山县芦塘大队第11生产队率先实行包产到组。

1980年临沂特产粮食，全区建立了“两统一包责任制”、“包产到组、联产计酬”等5种以上不同形式的农业生产责任制。

1983年，全区实现了农业由粮棉油转向农、林、牧、副、渔全面发展。

1985年，免除部分地区的粮食征购任务，人均收入不足200元的免征3年农业税。

1994年，苍山蔬菜打入江南市场，年销售量20亿斤以上。

2002年，全市开展农村税费改革试点工作。

2003年，临沂市举行“放心菜”工程启动仪式，使全市所有超市销售的蔬菜达到无公害蔬菜标准，农贸市场销售的蔬菜95%以上达到无公害蔬菜标准。

2004年，罗庄区率先在全市取消农业税及附加，成全省第三个实行农民零赋税的县区。

2005年，全市近800万农民直按受益粮食直补，补贴资金7261万元。

2007年，全国农业工作会议上，临沂市获得“全国粮食生产先进市”的称号。

2013年，首届中国（苍山）国际蔬菜产业博览会开幕。同时，兰陵国家农业公园正式开园。

2016年，临沂农产品品牌农业发展战略新闻发布会举行。截至目前，全市有影响力的农产品区域公用品牌42个，企业产品品牌98个，居全省第一位。

2018年，临沂农业40年座谈会召开，全市第一产业生产总值由9.2亿元增加到362.7亿元，增长了近40倍；农业总产值由13亿元增加到649.8亿元，增长了50倍；农村居民人均可支配收入达到12613元，增长了近100倍。

记者 李晖