大土特产 朔方大讲堂丨土特产如何“变身”文创产品？行业大咖来教你

文创产品不应被理解为“游客才会买”的纪念品，更应该是“被认同的本土文化元素，百姓生活中可消费的特色”。

——姚益

姚益，宁夏有礼文化旅游产业有限公司创始人、总经理，宁夏旅游商品研发中心主任。他一直致力于本土文化创意产品的设计研发大土特产，服务于全域旅游特色产业的文化创新。

沙瓷八宝茶套装、贺兰石数码伴侣、倾城羊绒围巾礼盒等……这些看起来既熟悉又“陌生”的物件，就是姚益带领团队奔赴宁夏各地调研后，把土特产“变身”后的创新成果。

2015年，姚益离开熟悉的工业设计、管理领域，带着他从全国各地请来的人才，开始创建旅游创新型企业品牌——“宁夏有礼”。多个种类、多款产品，不仅开创了宁夏文创产品的新格局，也捧回“中国优秀工业设计奖”等奖项。

在中美旅游高层对话和中阿旅行商大会期间，“宁夏有礼”的产品被作为宁夏礼物由自治区政府送给外宾。如今，姚益团队在尝试将研发出的特色文创产品融入银川近400多家卖枸杞二毛皮的旧式特产店。

随着时代的发展大土特产，社会消费水平的提升，“城市消费”成为课题性研究的风口话题。城市消费在不断升级发展中，以“文化自信”为核心的当代精神文明风向标，促使城市文化消费进入创意创新的发展历程。

宁夏，银川，在全域旅游时代来临之际，如何建立特色文化消费的产业发展模式？如何通过文化创意和特色产业的融合创新，呈现地域特色的差异化属性？

10月27日，朔方人文科学大讲堂邀请到了姚益老师作为主讲嘉宾，他将以亲自实地学习考察过的成都文创书店、台湾文创等为案例，为我们揭秘特色文化消费的原理，深入挖掘宁夏特色文化消费的痛点，并提出宁夏特色文化消费产业需要结合文创来培育和发展。更多精彩内容，请期待下期剧透~

讲堂讯息

主题城市消费发展趋势与宁夏特色产业创新

主讲嘉宾姚益

时间2018年10月27日（周六） 14:30-17:00

地点凤凰里·城市酒窖（银川文化城南门金凤区北京中路269号）

可乘坐101A路、101路、102路、11路、301路、39路、521路公交车到达银川文化城站。

报名方式

公益讲座，免费预约报名（提前报名并按时到场的观众可获得《黄河文学一本》）

1. 拨打电话报名：0951-；

（进入报名页面，填写报名信息即可。）

本次讲座可谓是干货满满，对文创和城市消费等感兴趣的朋友千万不要错过，本周末，一起来朔方人文科学大讲堂度过一个有意义的周末~

主办单位

宁夏社会科学界联合会

自治区政协文史和学习委员会

自治区文史研究馆

宁夏社会科学院

支持单位

银川市文联《黄河文学》

部分内容整理自宁夏日报、新消息报