广州买特产一条街，从长宁来福士“LET‘S 来福「市」”，聊聊市集如何出新

春夏之际的商业市场迎来了活动高峰，市集也成为各大商场吸引客流的必选项。有趣、好逛，又有互动，尽显都市烟火气息。

数量繁多，内容却难免大同小异。当市场趋于同质、渐显审美疲态时，赛道领跑的专业选手往往会突破常规，率先探索新的玩法。

4月至6月，上海长宁来福士集聚了凡几、早春乐事集、伍德吃托克等国内头部市集品牌，策划“LET‘S 来福「市」，天生有乐趣”为主题的六周年庆，呈现了主题多元的标杆级市集与极具特色的线上线下联动社交新方式，更凸显出长宁来福士特有的生活方式与商业气质。

凡几“好樂市場”

集聚独立市集品牌，营造天生有乐趣的社交场

通过差异化的业态品牌和长期经营市场活动，长宁来福士为区域带来生活方式的持续转变。在商场六周年庆之际，长宁来福士也颠覆了传统的短期SP或IP活动形式，在4月下旬至6月底，“凡几好樂市場”、“2023上海泰国节”、“上新了，夏日市!”与“一万种咖啡”市集等活动在长宁来福士轮番上阵，叠加凯德星商城团券、凯星卡、停车优惠、购物折扣等一系列SP优惠促销，构建长达两个月的持续性活动。通过社交黏度创造独特调性的社交场域，进一步改变与提升区域生活品质。

凡几在4月底率先呈现了全新的IP市集“Good Good 好樂市場”。凡几向来是体现审美、性格和个人生活方式的平台，在好樂市場，120多位设计师、艺术家、餐饮、户外等品牌摊主共同打造了创意场域。长宁来福士的消费者们除了可以领略缤纷有趣的文化艺术产品、解锁各式美食外，还可邂逅手作工坊、音乐表演等精致体验，契合了Z世代年轻消费客群对个性化、场景化消费体验的新诉求。

2023上海泰国节

由泰王国驻上海总领事馆举办的2023上海泰国节以“ THAI （泰心动）”为主题，为期三天的活动全面展示了各种地道的泰国元素，包括泰国美食、泰国水果、高品质的泰国产品、泰式按摩、泰拳、泰国手工、泰国文化表演以及泰国旅游新方式。

早春乐事集“上新了，夏日市！”

以“全球化下的在地生活”为口号的早春乐事集，在长宁来福士带来了前所未有的大规模市集“上新了，夏日市！”。本次市集一如既往围绕地方风物、海派生活、手作温度、土地餐桌四大板块，集聚了110多位生活艺术家，其中有50多位都是首次出现在早春乐事集。除此之外，市集还将进行多个艺术展览，以及现代舞、非洲鼓、乐队、探戈、摇摆舞、织布等多元演出和互动节目。

2023“一万种咖啡”北京潮流咖啡节

“一万种咖啡”是伍德吃托克的自有IP。2021年以来，主办方与近五百家咖啡行业的独立品牌、商业连锁、咖啡供应链携手走过北京、上海、广州。今年长宁来福士的“一万种咖啡”市集再度升级，咖啡区域将面向更专业的咖啡群体和爱好者，现场可以体验到以竞赛咖啡师/主理人镇守的咖啡大师店、创意风味特调为主的时髦咖啡饮品店及设计周边亮眼的咖啡文化社区店；不仅仅是独立的咖啡门店品牌，还有生豆产地、烘焙商、DTC即饮包装、设备器具等咖啡产业供应链品牌，将在现场完整呈现一颗咖啡豆“从产地到咖啡馆”的过程。

还有来自北京的实力社区新秀品牌SALTY ICE PLUS Cafe、Be Yolo、 、 、JM ，来自天津的比她甜、奈多小岛、ATU ，青岛的Largo、重庆头部咖啡品牌泊鲸咖啡、植闰咖啡、长沙老牌烘豆商复十咖啡、苏州今年炙手可热的豆浆、厦门首屈一指的在地咖啡品牌乐否LEFOR及来自全国19座不同城市的咖啡品牌首次入沪，继续咖啡“畅饮”。

早春乐事集“上新了，夏日市！”

凡几、早春乐事集和伍德吃托克都是已具备成熟品牌特征，并且在全国范围内具有极高号召力的头部市集品牌。品牌之间也都有显著的差异化区别，例如凡几已拥有大量高粘度文艺爱好者追随，早春乐事集的在地文化资源也已十分成熟，伍德吃托克更是长期深耕咖啡行业的垂直领域头部品牌。

值得一提的是，长宁来福士的每一个市集品牌都呈现了风物志、非遗文创、户外运动、万种咖啡、异国风情等精细化的定制主题，各不相同，都是都市生活方式的侧面写照。

凡几“好樂市場”室内场地

而长宁来福士约1200平方米的大草坪、室内外结合建筑空间格局以及钟楼等历史建筑，更是大规模市集的天然举办地。空间与内容的双向资源优势叠加，商场和市集品牌方都获取了超乎预期的效果和影响力。

线上传播、线下导流，头部内容多元赋能商业空间

同好相聚、惬意互动，市集是天然的社交场，亦是客流与内容的双重保障。即便市场已井喷式爆发，但在潜心深耕之下，市集能够跨界承载多元的商业内容，依旧是具备很大想象空间与潜力的活动形式。

作为一家长期关注市集发展的媒体平台，商业之家团队早在2020年就启动了《上海夜市声量榜》，通过分析六大媒体平台的公开数据，深度研究市集的市场特点和媒体平台的商业传播趋势。

为了更科学精准地呈现不同类别市集的特征，我们将海量的市集分为常态化市集和嘉年华市集两类。前者是固定场地长期经营的市集项目，例如上海的外滩枫泾、安义夜巷、思南夜派对、外滩源集等。主办方多为商场，以市集带动客流，配合商场活动展现特色。嘉年华则大多是独立品牌市集，他们通常都拥有鲜明的主题特色，会选择合适的场地限时举办，品牌自带粉丝流量，拥有极强的自媒体曝光度，多方资源合作的活动更呈现了声量叠加效应，短期内能够爆发出强劲的影响力。

2023“一万种咖啡”北京潮流咖啡节

凡几、伍德吃托克、早春乐事集都是独立品牌市集的佼佼者，前两者更是在《上海夜市声量榜》中频繁上榜。2021年商业之家团队与上海夜生活节合作推出的《2021上海夜生活节·上海夜市声量榜》的“新锐夜市声量榜”的第一名便是长宁来福士的伍德吃托克“一万种咖啡”。由此可见，长宁来福士早已先发培育商业空间的市集基因，并且一以贯之，以头部资源持续为区域注入活力。

当时，长宁来福士“一万种咖啡”的传播特征也非常鲜明，在小红书平台和大众点评平台都获得了全市50多个市集中的声量第三名，抖音则是第五名。口碑传播的效果非常突出，也精准地触达了商场活动与小红书重合的目标客群，并自发创作社交媒体内容，形成广泛的二次传播。

凡几“好樂市場”

整个市场都在举办市集活动，LET‘S 来福「市」却能脱颖而出。其前提条件是长宁来福士在长期经营下，已经塑造为区域社交聚集地，这也是与头部资源相互合作的基础。举例来说，商业之家团队也曾多次考察与采访凡几。凡几市集的摊主大多为主理人模式，他们对选品有着一定的要求，也有很多独立设计品牌，不少主理人已经拥有粉丝拥簇。

因此每次线下市集都是小型聚会，凡几集成为私域流量的集合，并形成独有的差异化内容和社交标签，从而吸引到大量有着相同审美喜好、对生活品质有追求的消费客群。而这些客群与长宁来福士的商业定位、气质调性高度契合，不仅能触达跨区域的市集品牌爱好者，也能拥有较高的留存转化。

全渠道链接社群，在长宁来福士“认领一种生活方式”

无论是长期经营多元市集活动，致力打造的娱乐、休憩城市公共空间，还是贯穿线上线下的社群活动，社交和生活方式一直是长宁来福士商业运营的核心理念。

户外公共空间Cool Park

长宁来福士约1200平方米的大草坪和绿化率超40%的户外空间正是全天候的社交场域。都市户外、家庭玩乐、宠物友好，不同需求喜好的人群都能在长宁来福士“认领一种生活方式”。商场还特别定制了户外公共空间Cool Park，配备攀爬网、秋千、游戏台、跷跷板、旋转碗等游乐设施，及蚯蚓塔、堆肥箱、共享种植角等生态空间，能满足亲子家庭、年轻群体、企业白领等全年龄段客群的社交需求，更具象地诠释“More Green More Life”的城市生活方式理念。

长宁来福士原创社群刊物“BY ”

理念匹配，正是长宁来福士与凡几、伍德吃托克等头部市集协同合作的前提。不仅如此，在社群经营方面他们也有不少相似之处。以六周年为契机，长宁来福士在小红书平台上推出了官方原创社群刊物“BY ”。刊物以“天生有乐趣”为主旨，围绕人文艺术、自然建筑、户外运动、宠物生活、新店探店等话题，传递健康、有趣、个性的生活方式。

值得一提的是，社群刊物选择在小红书平台推出，恰是契合了长宁来福士核心客群的社交偏好广州买特产一条街，从长宁来福士“LET‘S 来福「市」”，聊聊市集如何出新，将创意理念及先锋生活方式更直接和充分地触达消费者。据介绍，BY 将与品牌主理人、消费者展开内容共创，针对互动活动等商业话题分享创意灵感，营造良性的互动和交流环境。

长宁来福士“社群节”

除了延伸线上社群，长宁来福士也频繁落地线下社群活动，进一步加强社群链接。2022年长宁来福士在持续养成社交黏度的基础上，正式推出了自有社群品牌“社群节”。

每逢夏秋两季，商场都将携手超级猩猩、耐克等商场特色品牌商户广州买特产一条街，推出腰旗橄榄球、陆冲、瑜伽、慢跑等运动。据透露，社群节已经举办了两期，都获得了超乎预期的效果，为高黏度社群会员提供了高品质和国际化的潮流运动体验。

结语

Let’s来福「市」，天生有乐趣。对于活动主办方长宁来福士来说，多个头部市集的优质跨界资源无疑是商业内容和线下客流的叠加赋能，商场、市集和消费者在审美与生活方式高度契合，营造为一个都市沉浸式创意、文化、社交、娱乐新空间。不仅形成良性的社群链接，也进一步整合与扩散社交媒体流量，为商圈持续注入新生活力。