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对外经济贸易大学远程教育学院 2009-2010 学年第一学期 营销学原理课程期末考试模拟试卷及答案 远程教育中心 姓名层次 专业学号分数考生注意： 本试卷采用机读阅卷， 考生务必认真填涂答题卡上的各类信息。 填涂学号以往上注册的学号为准。 A 型学员从左起第一位填涂学号（15 位） ， 学号前一位的 Y 涂成 2； B 型学员从左起第一位填涂学号（15 位） ， 学号前两位的 YB 涂成 22。 因不按要求填涂导致机读时出现错误的， 后果自负。 一. 判断题： （正确， 错误， 每题 1 分， 共 30 分）1. ____ 在价值等式中， 价值就是价格除以顾客感知利益的结果。 2. ____ 战略定位是构建整套经营活动系统的核心， 它对业务组合的安排和决策都是重要的指导原则。 3. ____ 随着消费者/顾客的欲望和需求不断地升级和细化， 企业很有必要通过整合营销沟通来综合应对各种子市场的需求。 4. ____ 营销信息系统就是企业专门负责收集营销信息的一套软件系统。 5. ____ 请被调查者填答问卷的方法属于询问法，这是一种定性调研方法。 6. ____ 合格的有效市场是在有效市场的基础上远程教育对外经济贸易大学，对外经济贸易大学远程教育学院【DOC】， 剔除了因年龄等原因不宜使用产品的潜在顾客群。 7. ____ 26 岁的外企职员刘晓丽准备购买一辆红色的铃木雨燕炫酷款小汽车， 因为这款车使她感到健康、 休闲、 和青春活力， 而她母亲却认为这种鲜红的小汽车让人感到轻浮和张扬。 母女俩的差异事实上反映了两代人不同的感知。 8. ____ 某款家庭小汽车的外形和内饰的特点都迎合了目标市场消费者的价值观和期待，所以采用率比较高。 这一现象符合罗杰斯的扩散理论。 9.____ 人们购买住宅、 轿车、 电脑等商品的决策过程属于低介入或认知（理论） 式学习过程。 10. ____ 经过几次交易，当买方的采购任务变为直接重购后远程教育对外经济贸易大学， 其供应商便成为“圈内供应商” 。

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