汪峰演唱会门票价格，30元同步在线看演唱会，你会买单吗

暑假一到，明星大腕儿们也迎来了一年之中开个唱的黄金档期。如今的演唱会门票，虽然动辄数百元，甚至上千元，但开票之后被歌迷抢购一空的现象也不在少数。8月2日即将上演的汪峰2014“峰暴来临”北京“鸟巢”演唱会（以下简称“汪峰北京演唱会”）则首次尝试在线直播，歌迷通过网络付费后，便可同步观看到整场演唱会。业内人士对此表示，线上付费直播或将成为继门票、广告赞助之后，明星演唱会的第三大收益渠道。

“30元低票价”成最大吸引力

此次汪峰北京演唱会最低票价为280元，最高票价为1680元。而歌迷如果选择同步在线观看，只需支付30元（预售价）。北京商报记者在对30名“80后”、“90后”年轻消费群体的采访中发现，有20名消费者都选择了在线付费的方式。大四学生李钰对此调侃道：“花几百、上千元去现场看人影，当然不如花30元在家吹着空调看人脸。”

据了解，280元的低价票，也就是看台票，不论是在可容纳近10万人的“鸟巢”体育场，还是在可容纳6万人左右的工人体育场，买这个价位的票进入演唱会现场，基本上就是去感受气氛，即便是举着高倍望远镜也别想看见明星的脸。

那么，既然低价票观看效果不佳，1680元高价票的观看效果总该令人满意了吧？北京某歌迷会会长杨洁却给出了否定的答案，“即便是买了最贵的票，进入到场地的VIP区，也不保证就能占据最佳的观看位置，至少前5排都是给了关系户，自己花钱买高价票的歌迷，都得在5排开外了。等演唱会真正开场后，要想亲眼一睹明星的风貌，不仅要站在座椅上，还得借助望远镜。通常汪峰演唱会门票价格，周围的保安还会不时地把你从座椅上‘喊’下来”。

原创音乐人王斌向北京商报记者进一步解释道：“除了像蔡琴、费玉清这类的怀旧歌手以外，如今大部分明星演唱会的消费主体都是20岁左右的年轻人，而演唱会又不同于电影消费，因票价而产生了一定的消费门槛。线上观看顺应了当下年轻人的收视习惯，再加上低票价，当在线付费直播出现时自然会引起较多人的关注。”

百人工作团队配搭“高精尖”设备

尽管在线付费直播凭借着低票价，引来了许多业内外人士的高度关注，但也有歌迷向北京商报记者质疑：“在现场观看演唱会虽然要付出相对高昂的成本，但那种身临其境的体验感却是无法取代的。在线付费直播如何突破这一问题呢？”

作为此次汪峰北京演唱会在线直播的合作方，乐视网副总编辑兼音乐频道总监尹亮向北京商报记者介绍：“为了更好地将演唱会现场的音质效果传达给在线用户，我们首次将杜比5.1声道技术引入直播过程。在图像方面，除了全程将使用4K直播汪峰演唱会门票价格，我们还将通过万向鹰眼（目前最先进的摄像系统，具有无可比拟的拍摄角度及优越性能，常常应用于大型体育赛事直播、景观采风的过程中）等高端设备的运用，完成国内首次演唱会在线直播。”

除了设备及技术上的“高精尖”，此次参与到整个直播过程中的工作人员数量也是空前庞大。在前期，包括运营、商务洽谈等项目组成员就达到了数十人，届时全程参与到现场直播的工作人员，则将近300人。

“为了完成此次演唱会的在线付费直播，我们可谓是下了血本。”当被问到对于付费收益的整体市场预期时，尹亮向北京商报记者直言：“至少应该在百万元级别。”

做好用户体验是实现盈利的关键

尹亮向北京商报记者表示：“在此次项目启动以前，乐视网其实已经在过去的两年间先后多次尝试了音乐会在线直播，也因此培养出了一批用户，以此前我们举办的30多场‘Live生活-音乐会’为例，吸引到了1000多万用户在线观看。今年“五一”的草莓音乐节期间，有近90万用户选择了在线观看。”

“通过对用户的前期调查我们发现，许多歌迷都会对一场演唱会的筹备过程十分感兴趣。因此在距离汪峰北京演唱会开始前的72小时，用户就可以通过线上平台免费观看到演唱会的筹备情况，这也是做好用户体验的一次突破性的尝试。”尹亮如是说。

在业内人士看来，由于明星演唱会在线付费直播是一种新兴的盈利渠道，此前在国内乃至全球都没有特别成功的案例，因此此次汪峰北京演唱会的首度试水能否达到制作方的预期，还有待市场检验。

王斌特别指出：“对于一场演唱会的举办场地，即便是再大的体育场也不过只能容纳10万余人，而在现场之外可能还有数以百万计的受众市场亟待深挖。在线付费直播的方式在未来或将成为开发这片新蓝海的重要武器。但要想让观众付费，关键还是要做好用户体验。”

北京商报记者 卢扬