华人华侨史，对我国发展东南亚华人华侨寻根旅游的思考.docx

经济问题《东南亚》2001寻根旅游是按旅游主体的出游动机划分的一种旅游类型，其特点重在“寻根”。改革开放以来，随着我国旅游业的蓬勃发展，我国的寻根旅游也悄然兴起，但与观光旅游、商务旅游等常规旅游相比，其巨大的潜力却远未得到发挥，所采取的措施力度也不够。我国目前有几千万海外华人华侨，尤其是邻近的东南亚更为集中。在我国发展东南亚华人华侨寻根旅游不仅大有可为，而且意义深远。一、发展东南亚国家华人华侨寻根旅游的重要意义1、可以借此拓展华人华侨入境游市场。全世界有几千万华人华侨，旅游市场潜力巨大。然而，自1993年以来，我国所接待的华侨(华人在统计中被列入外国人，下同)游客数一直呈下滑趋势，1999年仅为10．8万人(见表一1)。通过开发寻根旅游产品，吸引更多的东南亚华人华侨来华旅游，无疑对整体拓展华人华侨客源市场具有十分积极的意义。表一1：1993—1999年入境华侨游客统计表(单位：人)1993年燕资料来源：国家旅游局，《中国旅游年鉴》，1994–20002、具有良好的经济效益。首先，发展东南亚国家华人华侨寻根旅游可以带来更多的旅游外汇收入。

据历年统计，在来华海外游客中，华侨游客在人均总花费、人均日花费及停留天数等指标方面均相对敬高(见表—2)。其次，寻根旅游往往可引来华人华侨资本的投资。10日《日本经济新闻》的报道：“华侨系统的企业一直是对中国投资的主识来寻根的。据有关方面统计，1979—1989年东盟国家(新、马、泰、菲、印尼)在华实际投资29亿美元，其中绝大部分是华人华侨资本。1993年印尼的三林集团(华商)与新加坡企业投资新建的福清元洪投资区是当时国内最大的外商投资成片开发区。1995年我国内地万方数据吸引东盟国家资金超过50亿美元，建立了几千个项目，其中主要就是东南亚的华人华侨表—2：年海外来华游客人均花费及停留天数统计表(单位：美元)入境游客在华人均总花费人均日花费入境游客在华人均停留天数年份平均外国香港澳门台湾平均外国香港澳门台湾华侨华侨华侨花费同胞同胞同胞花费同胞同胞同胞．7．．1154．38．67．23．99．．．9482．7405．．9134．58．56．74．14．39．．．5492．．0148．69．47．03．74618．4注：“平均花费”指当年所有入境游客在华平均总花费，9r7年为港澳游客合计。

资料来源：据1998–2000年《中国旅游年鉴》、《海外旅游者抽样调查综合分析报告》整理。3、有利于强化民族凝聚力，促进祖国统一大业。部分华人华侨寻根旅游者不仅经济实力雄厚，而且通常是社会上颇有影响和实力的人物。他们和台湾同胞，有的甚至和台湾政界、社会名流有着经常的、深层的交往和联系。他们通过在寻根旅游中的观感来影响台湾同胞，创造更多的对话机会，进而促成两岸沟通。这一深刻的政治意义是其它常规旅游所无法比拟的。4、有利于增进我国和东南亚各国之间的双边关系。东南亚的华人华侨是相当特殊的一群，他们在其居住国国内政治、经济上都具有相当的影响力，他们来华寻根旅游，无疑对今后我国和东南亚各国关系的进-_步改善有着积极的意义。二、发展东南亚华人华侨寻根旅游的有利条件1、东南亚拥有大量华人华侨。目前，东南亚地区的华人华侨总数约2135万人，占该地区人El总数的8．2％，占全球海外华人华侨总数的88．36％，市场潜力巨大。2、地缘优势。东南亚国家是我国的近邻，其中越南、老挝、缅甸还与我国接壤，近年来，中国——东南亚航线增多，我国很多城市和主要景点都有直达东南亚的航班。较之远距离的欧美目的地，我国对东南亚华人华侨游客来说要更具吸引力，这不仅可以让他们节约很多时间，还能省去大笔花费。

3、华人华侨强烈的“寻根意识”。受儒家文化的影响，华人华侨有敬祖尊亲的天性，这也正是中华民族的传统性格。家庭观念在他们心目中具有举足轻重的地位。加上传统的中国社会是以农耕经济为主，所以中国人历来乡土意识浓厚，华人华侨亦不例外。家庭观念和乡土意识导致华人华侨在各种社会活动中都十分注重同宗、同乡及同业的关系。这一特点在东南亚的华人华侨社区表现得尤为明显。同宗、同乡及同业的连锁关系对“根”的观念的维持和巩固起着重要的作用。当然，除了对祖籍地的依恋，作为龙的传人、炎黄子孙，华人华侨亦非常重视祖国这个大“根”，凡此种种皆为华人华侨寻根拜租的原动力。4、我国拥有丰富的旅游资源。我国具有得天独厚的自然、历史文化旅游资源，民族风情浓郁，仅世界自然文化遗产即达23处。对于生活在东南亚的华人华侨来说，幅员辽万方数据历史悠久的中国自然有着极大的吸引力。5、东南亚国家政治的稳定和对华人华侨政策的转变为寻根旅游提供了难得的机遇。冷战结束后，东南亚地区原以对抗、战争为主的格局被以和平共处为主的格局所取代，呈现出一种少有的融洽气氛，目前除少数国家外，东南亚国家大都政治稳定，而且与我国的关系进一步改善，互相之间交往频繁。

与此相适应，华人华侨的地位较之以前大为提高，各国政府对华人华侨与祖籍国之间的的政策明显改变，不仅逐渐允许他们回中国访问(如印尼在1991年撤消了关于严厉限制和禁止印尼华人华侨访问中国的禁令)，还希望他们利用与中国的亲缘关系促进当地和中国的经贸关系。6、东南亚国家经济(尤其是华人经济)的迅速发展是寻根旅游的强有力的推动力。1997年金融危机前的几年里，原东盟七国的经济增长速度都维持在7—8％之间，总值超过500美元，成为当今世界经济中的一颗耀眼的亮点。金融危机后，各国纷纷采取措施，经济稳步复苏。2000年新、马、泰分别实现经济增长10．1％、7．5％、6．6％，老、缅、菲、越、印尼、文莱也分别达5．9％、4．5％、4．5％、4％、4％、2．5％，整体接近4．8％。伴随着各国经济的发展，东南亚各国的华人华侨经济更是一枝独秀，涌现出众多的华商大财团。据统计，1997年东南亚华人华侨资本总额约达500亿美元。雄厚的经济势力不仅是华人华侨寻根旅游的前提，而且往往使其寻根旅游伴有某种经济上的动机O三、发展东南亚华人华侨寻根旅游的几点具体设想1、认真搞好市场调研工作j前，开发寻根旅游市场的关键是要下大力气深入东南亚国家华人华侨居住区，开展广泛的市场调研，为有效地开发寻根旅游市场获取准确的市场信2、开发多种适销对路的寻根旅游产品。

笔者以为，华人华侨所要寻找的“根”是一个宽泛的概念，不仅包含了华人华侨对其祖藉地的寻根祭祖活动，而且包含了其对祖国、对中华民族这个大“根”的思念与向往。中华悠久的历史与文化深深地影响了新老一代华人华 侨。据此，可考虑开发以下系列寻根旅游产品： (1)在我国南方华人华侨祖藉地集中的桂、粤、闽等省区重点推出寻根祭祖游。这些地 方每年都有一些祭祀祖先的活动，各地可充分利用这一机会，吸引东南亚华人华侨前来祭拜 先祖。 (2)新世纪侨乡游。在闽、粤等省的很多侨乡地区，由于多年来受惠于当地政府的支持 和海外华人华侨的不断投资，无论是经济建设还是文化建设都已取得了令人瞩目的成就，开 展新世纪侨乡游，通过今昔对比，感受今天侨乡的巨大变化，相信会吸引不少东南亚华人华 侨尤其是老一辈的华人华侨参加。 (3)三国文化游。三国文化在东南亚华人华侨中一直有较深的影响，很多三国故事家喻 户晓。据此，可在以往三国旅游线路的基础上，重点开发襄樊古隆中、奉节白帝城、云阳张 飞庙、成都武侯祠、汉中定军山等景点，设计成“三国之旅”专线，推向对三国文化感兴趣 的华人华侨游客。 (4)儒家文化游。海内外学者普遍认同华人华侨经济的迅速发展与儒家文化及其价值观 的影响密不可分。

现在许多东南亚华人华侨家里都供奉着孔子的牌位。可向华人华侨游客推 出儒家文化的发源地——曲阜孔子故里线路游。 10 万方数据 (5)佛教文化游。中国是佛教文化中心之一华人华侨史，四大佛教名山在东南亚各国享有盛名。多 数东南亚国家的佛教徒和华人华侨认为其“祖庭”、“释源”在中国。可利用我国丰富的佛教 旅游资源吸引华人华侨游客进行朝圣礼佛活动。 (6)三峡旅游。利用长江三峡及其沿线众多景点吸引东南亚华人华侨前来游览。 (7)龙舟 故里游。身为龙的传人，华人华侨一直有吃粽子、赛龙舟的习俗。可利用国际 龙舟节，组织东南亚华人华侨到屈原第二故乡岳阳、泪罗江旅游。 (8)开发商务+寻根探亲组 合旅游线路。随着我国和东南亚国家经贸关系的不断发展， 可在华人华侨游客中推出商务考察+寻根访友的组合旅游项目。 3、加快侨乡建设。既然侨 乡是华人华侨游客寻根祭祖必去的地方，那么加强侨乡的经 济文化建设就显得十分必要了。通过感受侨乡的变化来激发华人华侨爱母国的情结。况且侨 乡建设的好坏，直接影响到华人华侨的直接投资。 4、培养一批高素质的导游人员。东南亚华人华侨既操母语，又说居住国当地语言，尤 其是年轻一代的华人华侨操当地语的更多一些，故应在接待中予以充分考虑。

尤其要在桂、 粤、闽三省区华人华侨寻根旅游的主要目的地培养一批既懂马来语、泰语、越南语华人华侨史，又熟悉 了解华人华侨史的导游人员，提高接待水平。 5、充分开发华人华侨所喜爱的旅游商品。从 1997 年的数据统计来看，华侨游客在华 物平均花费290．39 美元(同比较海外游客平均多出 73．39 美元)，占其在华总花费的 25．1％ (同比较海外游客平均高2．2％)，有33．3％的华侨旅游者认为其在华旅游购物欲 望未能满 足，高于当年海外游客平均 27．3％的比例。从华人华侨购买的旅游商品种类来 看，显得比 一般海外游客更多，但又相对集中在地毯／挂毯类(占22．2％)、纪念品／手工艺／玩具类 (19．O％)、食品／茶叶(占22．5％)等方面。另外一项关于购物时间充分度的调查结果显示， 38．3％的华侨认为购物时间不充分，相比之下，海外游客只有28．5％的认为不充分。 6、简化入境手续。很多国家对外国游客都实行落地签证或短期免签，这是很有吸引力的。我国也可在旅游旺季或特殊活动期间，对海外旅游者包括华人华侨实行此项优惠。